Glossario: Branding

L’Advertising Equity è una tecnica utilizzata per misurare il valore della pubblicità del marchio da parte del consumatore. Corrisponde a come l’utente riceve e percepisce il brand…

Awareness significa consapevolezza. Nel marketing indica quanto un pubblico conosce un marchio, un prodotto o una campagna: la brand awareness è la quota di persone che riconosce o ricorda…

Il brand è il marchio/logo/nome di una linea di prodotti o azienda. È un segno distintivo sviluppato dall’azienda venditrice per identificare la propria offerta e differenziarla da quella…

Il Brand Activism è una forma di attivismo da parte dell’azienda o della marca che rientra nella più grande accezione di “Corporate social responsability”. Gli obiettivi della marca…

La Brand Advocacy è una pratica moderna all’interno dell’ambiente di marketing. Essa prevede l’azione di alcune persone, gli advocates, all’interno di comunità e gruppi di influenza…

Il ruolo di brand ambassador è quello di usare le sue competenze per parlare della marca e influenzare le opinioni altrui sulla percezione del brand stesso – è opinion leader all’interno…

Il Brand and Media Intelligence o anche chiamato media analysis è una tecnica adottata da moltissime imprese al giorno d’oggi che le aiuta a comprendere meglio i loro consumatori…

Il Brand Asset management è progettato per affrontare tutti i grattacapi legati al mantenimento di risorse digitali coerenti per il tuo marchio. Offre un deposito centralizzato e autorevole…

Brand Awareness identifica la notorietà di un marchio da parte del pubblico. In italiano consapevolezza di marca, è la notorietà di un marchio e indica la capacità di riconoscere un brand…

Con Brand Building si intende il processo di costruzione del marchio da parte di ogni attività economica e di marketing. La costruzione del marchio deve generare un brand rinomato…

La Brand Communication fa riferimento alla capacità dei brand/marchi di comunicare ai suoi consumatori l’immagine e i valori che essi rappresentano nella maniera corretta. Per ottenere…

Brand Consideration è parte del funnel di marketing, il secondo step dopo la brand awareness. Con brand consideration si intende la considerazione che i consumatori hanno della marca…

Il Brand Design è l’immagine che il brand da di sé attraverso un processo di analisi e progettazione della parte grafica e visuale della marca. È importante creare un design interessante…

La Brand Equity è la risonanza della marca nella mente e nella vita quotidiana dei consumatori. Il concetto di Brand equity è strettamente legato al grado di notorietà del brand, poiché…

La Brand Experience è una parte del marketing esperienziale che fa leva sul miglioramento delle esperienze e i contatti che i consumatori hanno con il marchio. Lo scopo della brand…

La Brand Identity è l’identità di marca. Essa si distingue dalla Brand Image perché quest’ultima fa riferimento alla identità di marca così come viene percepita dai consumatori…

La Brand Image è l’immagine di marca. Essa si distingue dalla brand identity in quanto quest’ultima fa riferimento a come l’azienda vuole presentarsi al pubblico. La brand image, invece, è…

La Brand Integration è l’integrazione, per l’appunto, della marca all’interno di una trasmissione televisiva, radiofonica, seriale o cinematografica. Al contrario del product placement…

La Brand Loyalty rappresenta il grado di fedeltà che i consumatori instaurano con una marca. Dipende dai sentimenti e le percezioni positive che la marca genera nel cliente. Genera…

La Brand Preference ovvero la preferenza per una marca è la scelta personale di ogni consumatore di acquistare una marca al posto delle altre. Questo dipende dal grado di fidelizzazione…

Il Brand Purpose può rientrare nella più ampia accezione di Brand activism. È l’insieme dei valori e degli ideali di una marca. Ogni azienda deve andare oltre la pura promozione dei propri…

Brand recall e brand recognition sono spesso considerati intercambiabili. Brand recall e ad recall invece sono simili ma non significano la stessa cosa. Ad recall viene utilizzato…

La Brand Recognition misura il grado di ricordo e riconoscimento di una marca in un pubblico target. Misura la percentuale di consumatori all’interno di un segmento target che riconoscono…

La Brand Reputation è la gestione della reputazione di una azienda on line. Più precisamente è la considerazione, o attenzione benevole, di cui un brand gode in virtù della sua capacità…

La Brand Stature è una misurazione dell’immagine di brand per gli sponsor e i sponsorizzati. Valuta l’ambiente aziendale in termini di sponsorship. Questo significa che la tecnica di brand…

La Brand Strategy o strategia del marchio fa parte del Brand management o gestione della marca. Si occupa di applicare tecniche di marketing e differenti tecnologie per sviluppare…

La Brand Strength è la forza che il marchio ha rispetto la concorrenza. Corrisponde al valore percepito dai suoi consumatori target e assume una grandezza positiva quando il brand è capace…

Il Brand System è il sistema di marca o di azienda che si divide in macro brand e micro brand. La macro brand si riferisce alle decisioni dei brand su come sviluppare e gestire le singole…

Il Brand Urbanism fa riferimento a attività di marketing da parte delle marche direttamente negli spazi fisici urbani. È un’attività di branding definita anche mural advertising che genera…

Il Branded Content è un contenuto capace di dare valore e pubblicizzare i prodotti di una marca. Si tratta di un contenuto senza un messaggio esplicito ed evidente di pubblicizzazione…

Il Branded Entertainment o l’entertainment marketing è una nuova forma di content marketing che prevede la creazione di contenuti informativi ed emozionanti sulla marca…

Il branding sono tutte quelle tecniche di marketing o web marketing che ottimizzano la nascita e lo sviluppo di un brand. Più precisamente è il processo effettuato dalle imprese…

Il Brandscape viene tradotto come paesaggio di brand. Si riferisce all’insieme delle marche che compongono un mercato e che soddisfano i bisogni di un settore specifico di target.

Il claim è la frase breve di un annuncio pubblicitario che contiene la promessa principale rivolta al cliente: che cosa il prodotto fa per lui. Accompagna una campagna o un prodotto…

La Comunicazione Strategica è la pianificazione, attuazione e controllo di un’azione comunicativa (nel caso del marketing un’azione pubblicitaria) per il raggiungimento di un determinato…

Il concept è l’idea di fondo che guida un progetto di comunicazione, un prodotto o uno spazio: il concetto centrale da cui derivano messaggi, immagini, tono e scelte creative, e che li…

Conversation Momentum significa mantenere il medesimo stile di contenuti e tone of voice in tutti i canali della campagna.

La Copertura Mediatica è il grado di diffusione del contenuto di una marca nel pubblico generato per mezzo di attività di pubbliche relazioni, di copertura da parte dei mezzi…

Il copy è il testo di un messaggio pubblicitario o di marketing: le parole di un annuncio, di una pagina web, di un’email, di un post, scritte per informare e convincere chi legge…

Copywriting ovvero l’arte di scrivere contenuti persuasivi e orientati alla conversione, che richiede tecniche diverse in base al mezzo di comunicazione adottato. È l’attività di scrivere…

La Corporate Communication, o comunicazione aziendale, fa riferimento a tutte le attività di scelta, creazione e pubblicazione dei contenuti aziendali da promuovere al pubblico…

La Creatività è un processo mentale che porta alla creazione innovativa di concetti e contenuti. Nel marketing, la creatività è fondamentale per sapersi distinguere dall’enorme quantità…

Le Digital Public Relations (Digital PR) sono una delle tante forme che può assumere il digital marketing. La digital PR si rifa moltissimo alle pubbliche relazioni tradizionali: attività…

L’endorsement è l’approvazione pubblica di un prodotto, un marchio o una persona da parte di qualcuno che gode di credibilità: un personaggio noto, un esperto, un’istituzione, un cliente…

L’Entertainment Marketing viene anche definito branded entertainment e rappresenta una branca del marketing che si sviluppa tramite la creazione e la pubblicazione di contenuti di marca…

Il Guerrilla Marketing è una forma non tradizionale di marketing nata nel 1984 dopo la definizione del pubblicitario Jay Conrad Levinson. Questo tipo di marketing sfrutta schemi…

L’Image Building è un processo interno al brand image per il quale una marca decide e progetta la costruzione dell’immagine del proprio brand. In questo processo, la marca si occupa…

L’immagine coordinata è importante per svariati motivi: Consolida l’identità del marchio, Vi permette di avvantaggiarvi, Trasmette un senso di e Permette la creazione di.

Il Licensing è una forma di partnership tra aziende che permette ad un’impresa di ottenere legalmente e sfruttare economicamente un prodotto, un marchio o un brevetto ideato da un’altra…

Il marchio è anche il simbolo che permette ai clienti di riconoscere la vostra realtà rispetto ad altre, distinguendovi dai competitor. Può essere adottato come marchio qualunque segno…

Il Marketing Esperienziale è un tipo di marketing che punta al miglioramento e ottimizzazione della user e customer experience per aumentare la soddisfazione del consumatore e accelerare…

Un media partner è un’azienda o un’agenzia che coopera con altre imprese per la creazione di campagne pubblicitarie mirate attraverso eventi, sponsorizzazioni o manifestazioni. Lo scopo…

Le Media Relations ovvero le relazioni con i media fanno parte della definizione di PR Public Relations. Nelle media relations, le agenzie e le aziende hanno il compito di intraprendere…

La Mission Aziendale (o missione) è ciò che l’impresa utilizza come proposta di valore che la distingue dalla concorrenza. Attraverso la dichiarazione della missione aziendale, ogni impresa…

Mockup è la rappresentazione a blocchi strutturali e di contenuto di un sito internet. I Mockup rappresentano una fase importante nel processo di sviluppo di un sito Web e costituiscono…

Con Naming ci riferiamo all’attività che riguarda la scelta del nome da attribuire ad un’azienda, una marca, un prodotto o un servizio. In questo ambito rappresenta la denominazione…

Un Piano di Comunicazione è un documento aziendale che include tutte le strategie, le tempistiche e le modalità di attuazione degli obiettivi della marca nel lungo periodo. Deve…

Le PR, Public Relations o pubbliche relazioni, sono le attività con cui un’organizzazione costruisce e mantiene relazioni di fiducia con i suoi pubblici: stampa, clienti, istituzioni…

Il Product Placement è una strategia pubblicitaria che prevede l’inserimento di un prodotto di una marca in contenuti già esistenti, come per esempio una serie tv, un film o un programma…

Purpose Driven Campaign è una campagna di marketing aziendale indirizzata alla promozione di specifici temi e cause sociali. Una campagna simile permette alle aziende di agire prontamente…

L’azione di Rebranding riguarda quel processo di reinvenzione e cambio d’identità di un brand. Ciò può implicare la creazione di un nuovo nome, di un nuovo logo, design o una nuova…

La Registrazione Marchio dà il diritto esclusivo di utilizzo dello stesso, consentendo al titolare del marchio l’impedimento di utilizzo da parte di terzi. I diritti derivanti…

Reputazione rappresenta come viene percepita un’azienda dal suo pubblico, ovvero il livello di popolarità che un marchio o un’azienda assume agli occhi del consumatore. L’obiettivo…

Il restyling è il rinnovamento dell’aspetto di qualcosa che continua a esistere: un logo, un sito web, un packaging, un prodotto. Aggiorna forme, colori e grafica senza cambiare identità né…

Lo slogan è una frase breve, incisiva e facile da ricordare che riassume un messaggio pubblicitario, politico o di un movimento: poche parole con ritmo e suono studiati perché restino…

Con Sponsorizzazione si intende un accordo negoziale o patrocinio tra due o più brand. La sponsorizzazione o sponsorship consiste nell’associare il nome di un’impresa o di un prodotto…

Lo storyboard è la struttura visiva della sequenza di un film, suddivisa in singoli fotogrammi o pannelli. Ogni pannello include spunti visivi, direzione della videocamera, dialoghi o altri…

Lo Storytelling Marketing è un metodo di marketing che punta sulla capacità dei brand di raccontare in modo accattivante una storia. In pubblicità la storia riguarda la descrizione…

Il Testimonial è colui che rappresenta un prodotto, una causa o un brand. È un personaggio noto che viene associato a una marca particolare o a un suo prodotto e ne diventa fautore…

Unique Campaign Proposition, letteralmente proposta di campagna unica, è una proposta che descrive i vantaggi dell’offerta proposta in una campagna di marketing. Deve essere chiara…

La Vision o visione aziendale è l’insieme delle prospettive future di un’azienda, gli obiettivi di lungo periodo e i valori che spingono ed influenzano l’attività aziendale nel tempo…

Visual rappresentato dagli elementi grafici che caratterizzano un brand, può essere definito anche come il rapporto che intercorre tra un oggetto ed il contesto all’interno…