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Glossario · Lettera B · Branding

Brand System

Definizione in breve

Il Brand System è il sistema di marca o di azienda che si divide in macro brand e micro brand. La macro brand si riferisce alle decisioni dei brand su come sviluppare e gestire le singole marche, come differenziarle dai competitors e posizionarle nel mercato.

Voci nel tema
73
Branding
Lettera
B
Indice A–Z
Si usa in
Branding
Dove serve nel lavoro
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In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Brand System
  2. 02 I punti principali
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Brand System

La micro brand, invece, si occupa della gestione di dettagli ed elementi più specifici interni di una marca.

I punti principali

È molto influenzata dalla politica scelta nel macro brand e da ciò che si vuole che i consumatori pensino e sentano del nostro brand.

Da questa fase derivano:

  1. Funzione economica del consumatore
  2. Funzione del brand
  3. Value proposition
  4. Branded house
  5. Brand elements: name, logo, sound, personaggi, packaging
  6. Brand value
  7. Brand image
  8. Brand identity
  9. Brand awareness
  10. Brand reputation
  11. Brand equity

03Come lo applichiamo noi

L’identità serve quando regge il confronto nel momento della scelta

Da noi il marchio si progetta insieme ai materiali con cui l’azienda viene valutata: offerta, scheda tecnica, pagina del sito, presentazione in visita.

  1. 01

    Si parte da dove il cliente decide

    Si guardano i documenti e le pagine che il cliente legge prima di dire sì, e si correggono quelli: è lì che l’identità produce un effetto.

  2. 02

    Un sistema, non una tavolozza

    Logo, caratteri, griglie e modelli diventano file pronti all’uso: chi lavora in azienda produce materiali coerenti senza chiedere ogni volta.

  3. 03

    Si misura il confronto con i competitor

    Le pagine e i materiali si valutano affiancati a quelli di chi è in gara sulla stessa trattativa, non in astratto.

Tema Branding · 73 voci
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04Voci correlate

Per capire Brand System nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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