Feed

Che cosa significa Feed

Feed viene dall’inglese to feed, alimentare: è il flusso di contenuti che alimenta una pagina e si rinnova di continuo. Il termine ha tre usi distinti, che spesso si confondono.

1. Feed dei social network: la sequenza di post, immagini, video e inserzioni che si scorre nella schermata principale di Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e X.
2. Feed RSS: un file in formato XML con cui un sito, un blog o un podcast distribuisce i propri aggiornamenti a chi lo segue con un lettore di feed.
3. Feed di prodotto: l’elenco strutturato degli articoli di un negozio online, inviato a Google Shopping, Meta e ai marketplace per generare annunci e schede.

Il feed sui social: Instagram, Facebook, LinkedIn

Sui social il feed non è in ordine cronologico: un algoritmo decide che cosa mostrare a ciascun utente, in base a ciò con cui ha interagito, agli account che segue e ai contenuti simili che hanno funzionato. Nel feed convivono contenuti organici e inserzioni con l’etichetta «Sponsorizzato».

Su Instagram «pubblicare nel feed» indica il post permanente sul profilo, distinto da storie e reel, che compaiono in sezioni diverse. Su Facebook il feed raccoglie i post degli amici, delle pagine seguite, dei gruppi e le inserzioni. Su LinkedIn mostra aggiornamenti dei collegamenti e delle aziende seguite.

Il feed RSS: a che cosa serve

Un feed RSS è un file XML con la lista degli ultimi contenuti: titolo, data, estratto, link. Un lettore di feed (o un servizio di automazione) lo interroga a intervalli e segnala le novità senza che l’utente visiti il sito. Ha la stessa logica di una sitemap XML, ma orientata a chi legge, non ai motori di ricerca.

I podcast funzionano così: il feed RSS del podcast è ciò che le app leggono per mostrare i nuovi episodi. Molti siti aziendali pubblicano il feed del blog per permettere a clienti e partner di seguirne gli aggiornamenti.

Il feed di prodotto per Google Shopping e i marketplace

Per un eCommerce il feed è un file (CSV, XML o tramite API) con un record per prodotto: identificativo, titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagine, categoria. Lo leggono Google Merchant Center, il catalogo di Meta e i marketplace. Un feed completo e aggiornato decide la qualità degli annunci Shopping e delle schede prodotto: titoli con gli attributi cercati, prezzi coerenti con il sito, disponibilità sincronizzata con il magazzino.

Nella creazione di siti eCommerce il feed di prodotto si progetta insieme al catalogo: se nasce dopo, va ricostruito a mano a ogni cambio di listino.

Feed e pubblicità

Gli annunci che compaiono dentro il flusso dei contenuti si chiamano in-feed: hanno lo stesso formato dei post organici e sono segnalati come sponsorizzati. Un sito può avere un feed diverso su desktop e su mobile, e gli annunci in-feed si adattano al formato dello schermo.