Agenzia grafica: corporate identity e immagine coordinata

Il problema: un’identità che non esiste costa a ogni lavoro

Quando non c’è un sistema scritto, ogni nuovo materiale ricomincia da zero. Il fornitore chiede il logo e riceve tre versioni diverse, nessuna vettoriale. Il commerciale costruisce la propria presentazione. In fiera lo stand parla una lingua e il catalogo un’altra.

Il costo non si vede in bilancio perché è distribuito: ore di riunione, rilavorazioni, materiali ristampati, decisioni ripetute. Un sistema d’identità esiste per chiudere quel rubinetto.

Che cosa comprende un sistema d’identità

Il posizionamento

Una formula breve che dice che cosa fa l’azienda, per chi e perché conviene scegliere lei. Se le persone dell’azienda la ripetono in modo diverso, il problema non è grafico.

Il marchio e le sue regole

Varianti d’uso, dimensioni minime, distanze, versioni in un colore e in negativo. Un marchio che funziona solo grande e a colori su fondo bianco non è utilizzabile.

Il sistema visivo

Caratteri tipografici con le licenze corrette, colori con i riferimenti per stampa e schermo, griglie dei documenti, trattamento delle immagini, icone. È la parte che rende riconoscibile un materiale anche senza marchio in evidenza.

L’immagine coordinata

Modulistica, documenti, segnaletica, mezzi, abbigliamento da lavoro, firme delle e-mail. Qui l’identità diventa visibile a clienti e fornitori ogni giorno.

Rebranding: quando conviene e quando no

Un marchio riconosciuto è un patrimonio e si tocca con cautela. Conviene intervenire quando il nome non copre più quello che l’azienda fa, quando il marchio ha problemi tecnici che costano a ogni applicazione, quando una fusione crea un’identità ambigua o quando il mercato di riferimento cambia. Non conviene farlo per stanchezza interna: il mercato non ha visto il marchio migliaia di volte come chi lavora in azienda.

Nei casi in cui il nome resta, lavoriamo per evoluzione: si mantiene l’elemento riconoscibile e si correggono le proporzioni, i colori e le applicazioni.

Verifiche sul nome

Quando il progetto comprende un naming, facciamo una verifica preliminare su marchi identici e simili nelle classi di interesse e sulla disponibilità del dominio, e segnaliamo i rischi evidenti. La ricerca di anteriorità completa e il deposito spettano a un mandatario in proprietà industriale: indichiamo quando coinvolgerlo, prima che l’azienda spenda in produzione.

Il passo successivo

Nell’Audit di Pre-Fattibilità verifichiamo quanto costa oggi la mancanza di un sistema, in ore e in rilavorazioni, e indichiamo se serve un progetto completo di identità o una correzione dell’esistente.