Case history · Retail e franchising
Merula: il posizionamento di un marchio storico di strumenti musicali
Il problema di partenza
Un marchio con una storia lunga rischiava di risultare fuori tempo: la competenza c’era, la percezione sul mercato contemporaneo no.
- Cliente
- Merula
- Settore
- Retail e franchising
- Ambito
- Brand e contenuti
- Che cosa è cambiato
- Il brand mette al centro la competenza…
- Esito in sintesi nel corpo
In questa scheda 5 sezioni
Esito in sintesi
- Il brand mette al centro la competenza consulenziale, non il solo catalogo
- L’offerta è riorganizzata in modo leggibile per chi deve scegliere uno strumento
- Il posizionamento distingue il marchio dalla vendita generalista
- Concept e canali di promozione sono coerenti con l’identità storica
Il punto di partenza
Merula ha una storia e una competenza riconosciute nel settore degli strumenti musicali. Il rischio di un marchio storico è sempre lo stesso: essere rispettato e non essere scelto, perché la percezione resta ferma a un’epoca precedente.
Come siamo intervenuti
Analisi strategica
Studio del contesto competitivo e analisi SWOT, per individuare dove il marchio può differenziarsi.
Struttura dell’offerta
Riordino di prodotti e servizi, per valorizzare la varietà degli strumenti e la competenza consulenziale.
Posizionamento
Una posizione chiara basata su esperienza, affidabilità e rapporto con la comunità musicale.
Concept comunicativo
Linee guida creative e canali di promozione coerenti con l’identità del marchio.
Che cosa è cambiato
La comunicazione del brand ha una direzione definita. Identità, offerta e posizionamento sono allineati, e i concept di promozione seguono una logica unica invece di rispondere alle occasioni.
Dove funziona lo stesso impianto
Marchi storici che devono tornare rilevanti senza rinnegare la propria storia. L’Audit di Pre-Fattibilità verifica come ti vede oggi il mercato prima di decidere come presentarti.
Il lavoro svolto dall’agenzia ci ha aiutato a mettere a fuoco il nostro posizionamento e a valorizzare al meglio la nostra storia e competenza nel settore musicale. Il progetto ha fornito una base strategica chiara per lo sviluppo futuro della comunicazione.
Servizi
Che cosa abbiamo messo in campo
Le attività di questo progetto e le schede servizio che le descrivono in dettaglio, con processo, tempi e che cosa è compreso.
Attività svolte
- Analisi del contesto competitivo e SWOT
- Strutturazione dell’offerta
- Posizionamento del brand
- Concept comunicativo e scelta dei canali
Schede servizio
Branding
Agenzia grafica: corporate identity e immagine coordinata
Costruiamo un sistema d’identità che resta valido per anni: marchio, regole, modelli e materiali coerenti, così ogni nuovo documento costa meno del precedente.
Grafica pubblicitaria
Grafica pubblicitaria: marchi, materiali di vendita e annunci
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