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Glossario · Lettera B · Branding

Brand Strategy

Definizione in breve

La Brand Strategy o strategia del marchio fa parte del Brand management o gestione della marca. Si occupa di applicare tecniche di marketing e differenti tecnologie per sviluppare un prodotto, un mix di prodotti e servizi o una marca specifica e per stabilire come i consumatori e, in generale, il contesto esterno più ampio li percepiranno.

Voci nel tema
73
Branding
Lettera
B
Indice A–Z
Si usa in
Branding
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In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Brand Strategy
  2. 02 Che cosa comprende
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Brand Strategy

Il brand manager è la persona che ha la responsabilità di sviluppare ed implementare progetti di marketing volti ad accrescere l’immagine di un prodotto specifico.

Che cosa comprende

Si occupa dell’ideazione, implementazione e gestione del piano di produzione di un prodotto o di una linea di prodotti di una specifica marca.

La brand strategy non si occupa solo di questo ma comprende molte attività quali la scelta del Tone of Voice, il logo, il nome, la mission, lo storytelling, l’identità e l’immagine di marca.

Tra le altre azioni che un brand manager deve svolgere troviamo: la scelta del brand purpose, consistenza della strategia, flessibilità, coinvolgimento (anche emotivo) dei consumatori, coinvolgimento dei lavoratori, intento di fedeltà e, infine, creazione di brand awareness competitiva.

03Come lo applichiamo noi

L’identità serve quando regge il confronto nel momento della scelta

Da noi il marchio si progetta insieme ai materiali con cui l’azienda viene valutata: offerta, scheda tecnica, pagina del sito, presentazione in visita.

  1. 01

    Si parte da dove il cliente decide

    Si guardano i documenti e le pagine che il cliente legge prima di dire sì, e si correggono quelli: è lì che l’identità produce un effetto.

  2. 02

    Un sistema, non una tavolozza

    Logo, caratteri, griglie e modelli diventano file pronti all’uso: chi lavora in azienda produce materiali coerenti senza chiedere ogni volta.

  3. 03

    Si misura il confronto con i competitor

    Le pagine e i materiali si valutano affiancati a quelli di chi è in gara sulla stessa trattativa, non in astratto.

Tema Branding · 73 voci
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04Voci correlate

Per capire Brand Strategy nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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