Glossario · Lettera S · Branding

Storytelling

Definizione in breve

Lo Storytelling Marketing è un metodo di marketing che punta sulla capacità dei brand di raccontare in modo accattivante una storia. In pubblicità la storia riguarda la descrizione della marca, i suoi obiettivi e il valore che offre, i suoi prodotti e a chi essi sono indirizzati.

Voci nel tema: 73; Branding
Lettera: S; Indice A–Z
Si usa in: Branding; Dove serve nel lavoro
Lettura: 1 min; Tempo stimato

In questa pagina 4 sezioni

01 Che cosa significa Storytelling
02 I punti principali
03 Come lo applichiamo noi
04 Voci correlate

Che cosa significa Storytelling

La storia deve essere narrata in maniera persuasoria, deve essere in grado di coinvolgere i consumatori dall’inizio fino alla fine.

Deve essere capace di suscitare delle emozioni forti nei consumatori target.

Solo così sarà possibile instaurare una relazione tra il cliente e il brand forte e stabile nel tempo.

I punti principali

La storia deve sempre veicolare un messaggio e raccontare qual è l’identità della marca.

Deve utilizzare il tone of voice considerato più adeguato per il target a cui si comunica e deve preparare una storia creativa sia dal lato testuale-narrativo che dal lato visuale-sonoro.

Il pubblico deve sentirsi parte integrante della storia e deve potersi identificare con il narratore.

Gli obiettivi dello storytelling sono: comunicare, informare, persuadere, far riflettere ed influenzare.

Gli step dello storytelling sono tre:

Progettazione: obiettivi, target, messaggio, sceneggiatura e storyboard
Produzione: contenuti e loro montaggio
Diffusione e condivisione dei contenuti

03Come lo applichiamo noi

L’identità serve quando regge il confronto nel momento della scelta

Da noi il marchio si progetta insieme ai materiali con cui l’azienda viene valutata: offerta, scheda tecnica, pagina del sito, presentazione in visita.

01
Si parte da dove il cliente decide

Si guardano i documenti e le pagine che il cliente legge prima di dire sì, e si correggono quelli: è lì che l’identità produce un effetto.
02
Un sistema, non una tavolozza

Logo, caratteri, griglie e modelli diventano file pronti all’uso: chi lavora in azienda produce materiali coerenti senza chiedere ogni volta.
03
Si misura il confronto con i competitor

Le pagine e i materiali si valutano affiancati a quelli di chi è in gara sulla stessa trattativa, non in astratto.

Tema Branding · 73 voci

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04Voci correlate

Per capire Storytelling nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

Storytelling

Che cosa significa Storytelling

I punti principali

L’identità serve quando regge il confronto nel momento della scelta

Si parte da dove il cliente decide

Un sistema, non una tavolozza

Si misura il confronto con i competitor

Per capire Storytelling nel suo contesto