Restyling

Che cosa significa Restyling

Il restyling è il rinnovamento dell’aspetto di qualcosa che continua a esistere e deve restare riconoscibile: un logo, un sito web, una confezione, un prodotto, un’auto. La parola viene dall’inglese re- (di nuovo) e styling (dare uno stile). In italiano si traduce con rinnovamento, ammodernamento o rinfrescamento dell’immagine.

La caratteristica che lo definisce è la continuità: dopo un restyling il pubblico riconosce ancora ciò che conosceva, ma lo vede più attuale. Se dopo l’intervento nessuno riconosce più il marchio, non era un restyling.

Restyling, rebranding, rifacimento

	Restyling	Rebranding	Rifacimento
Che cosa cambia	L’aspetto	L’identità: nome, posizionamento, valori	Struttura e funzionamento
Che cosa resta	Nome, identità, struttura	A volte solo la storia	Spesso solo il dominio
Esempio	Logo semplificato, nuova palette	Nuovo nome e nuovo pubblico	Sito riprogettato da architettura e contenuti
Quando	Immagine datata, nuovi supporti	Cambio di strategia o di mercato	Il sito non produce risultati

Perché si fa il restyling di un logo

1. Il logo è superato: lo stile risente dell’epoca in cui è nato e non rappresenta più l’azienda.
2. Il logo non è versatile: dettagli e ombre non reggono sugli schermi piccoli, sulle icone delle app, sui profili social.
3. L’azienda è cambiata: nuovi prodotti o mercati, con un’identità da aggiornare senza perdere il riconoscimento.
4. Serve coerenza: più versioni nate negli anni vanno ricondotte a un sistema unico.

Il principio è less is more: un restyling di norma toglie, non aggiunge. Mantiene gli elementi riconoscibili, forma, colore, lettering, e ne aggiorna il trattamento.

Restyling di un sito web: quando basta e quando no

Un restyling del sito aggiorna grafica, tipografia e componenti mantenendo struttura e contenuti. Basta quando il sito funziona ma appare vecchio, o quando la versione mobile è stata adattata e non progettata.

Non basta quando il sito è lento, non si fa trovare, ha pagine duplicate o non produce richieste: in quel caso il problema non è l’aspetto, e un restyling grafico lo nasconde per qualche mese. Serve un progetto che parta da architettura dei contenuti, ricerche da intercettare e tracciamento. Nella guida ai prezzi di un sito web le due situazioni sono tipologie diverse, con costi diversi.

Come si imposta un restyling

• Inventario di che cosa esiste e di dove viene usato (stampa, web, insegne, divise, social).
• Elenco degli elementi da conservare per il riconoscimento e di quelli da aggiornare.
• Proposte a confronto sui supporti reali, non solo su una tavola.
• Manuale d’uso aggiornato, con le regole per i nuovi formati.
• Piano di sostituzione: dove cambia subito e dove si esaurisce il materiale esistente.