Glossario: Advertising

Ad Click, il numero di volte che gli utenti cliccano su un annuncio pubblicitario.

L’Ad Inventory è lo spazio pubblicitario che il publisher, cioè l’editore, mette a disposizione dell’advertiser, l’inserzionista. Solitamente l’ad inventory viene utilizzato nel mondo…

Ad network ovvero network pubblicitari sono piattaforme tecnologiche che raccolgono e aggregano le inventory di più editori (publisher), suddividendole per gruppi di audience…

L’Ad Recall è il tasso di ricordo di una pubblicità di un inserzionista. Il ricordo viene misurato in base alle impression ricevute. Se si riceve un numero basso di impressioni significa…

Ad Sense è uno strumento semplice e senza costi che consente di guadagnare mostrando annunci accanto ai contenuti online. Con Ad Sense puoi mostrare ai visitatori del tuo sito annunci…

Ad Views è il numero di volte che un annuncio pubblicitario è stato visto dagli utenti. La misurazione della visibilità aiuta i publisher e gli inserzionisti a determinare il valore…

L’Addressability è un nuovo trend che sta prendendo piede nel mondo pubblicitario digitale attuale. L’addressable advertising riguarda un nuovo modo di fare pubblicità, un modo più mirato…

Ads è l’abbreviazione inglese di advertising e indica gli annunci pubblicitari a pagamento, soprattutto online. Non è un acronimo: è la forma breve di «advertisements». Si legge nei nomi…

Ads Google è il servizio pubblicitario di Google che permette agli inserzionisti di effettuare campagne di advertising per far uscire i propri annunci sulla rete Search (tra i risultati…

L’Advertiser è l’inserzionista, colui che cerca e compra spazi pubblicitari per promuovere una marca. In genere, l’advertiser è chi si occupa di pubblicità in azienda. Fa parte dell’ad…

L’Advertising Awareness si traduce in italiano con “conoscenza della pubblicità”, in questo caso della pubblicità di una marca. Corrisponde ad una strategia di marketing utilizzata…

Affiliazione è il processo di sponsorizzazione di un prodotto mediante recensione dello stesso. L’affiliate marketing conosciuto in Italia appunto come affiliazione più precisamente è…

Il banner è un annuncio pubblicitario grafico inserito in una pagina web: un’immagine, un’animazione o un video in un formato standard che, se cliccato, porta al sito o alla pagina…

Brand Lift è una tecnica che viene implementata per analizzare i risultati di performance di un annuncio pubblicitario. È una tecnica proposta di Google e opera attraverso 3 passaggi…

La Campagna Pre-Roll è un tipo di campagna pubblicitaria tipica dell’online video advertising. Essa corrisponde ad un breve video pubblicitario, dai 15” ai 60”, posizionato ed avviato prima…

Il Campaign Momentum mira a eliminare eventuali rotture o discordanze a livello di comunicazione che possono emergere dopo il primo click. Il copy, il tone of voice, il design…

Campaign Objective ovvero l’obiettivo finale di una campagna di marketing (ad esempio acquisire più lead o aumentare le vendite). Gli obiettivi di campagna dovrebbero essere SMART…

Click-Through Rate (CTR) è il rapporto tra il numero utenti che hanno visualizzato un annuncio (o una e-mail) e quanti hanno cliccato su di esso. È importante ottimizzare il proprio CTR…

Corrispondenza a Frase ovvero query di ricerca che contengono tutti i termini della parola chiave, nello stesso ordine, anche se nella query sono presenti altri termini. Ad esempio…

Corrispondenza Esatta ovvero si tratta di un’opzione relativa alle parole chiave di Google Adwords. Questo tipo di corrispondenza rende visibile un annuncio solo agli utenti che utilizzano…

Corrispondenza Generica è il metodo predefinito per individuare parole chiave corrispondenti in campagne PPC. La corrispondenza generica inserisce nell’annuncio keyword pertinenti…

Cost per Acquisition ovvero una metrica che consente di valutare l’efficacia delle campagne pubblicitarie online, determinando il costo per il completamento di una determinata azione…

Il cost per click è una diffusa modalità di pianificazione e acquisto della pubblicità online; questo modello di investimento pubblicitario è noto anche con il nome di Pay-Per-Click (PPC)…

Il Cost per Impression o CPI (chiamato anche PPI, Pay Per Impression) è il costo che un inserzionista deve sostenere ogni volta che un annuncio online o banner pubblicitario vengono visti…

Il Cost per Mille (CPM) è una misurazione implementata per calcolare il costo totale dell’inserzionista per una campagna pubblicitaria per mille visualizzazioni o impressioni che essa…

Il Cost per Reach o CRP determina il costo totale di un inserzionista per il numero di persone che hanno avuto un contatto con la campagna. Esso viene utilizzato per determinare il costo…

Custom Audience ovvero audience personalizzate di utenti su piattaforme di terze parti (per esempio Google e Facebook). Attraverso una funzionalità di matching, per esempio basata su liste…

La Demand-Side Platform (DSP) è un insieme di strumenti che vengono usati per l’acquisto di spazi pubblicitari programmati da parte degli Advertiser e inserzionisti. Gli Advertiser mettono…

Il Digital Advertising ovvero la pubblicità digitale o l’internet marketing è la pubblicità che viene distribuita sui canali digitali. Corrisponde a qualsiasi forma di advertising…

La Digital Paid Strategy, o paid digital marketing, è un tipo di marketing digitale che sfrutta i paid media per promuovere i contenuti di una marca verso il proprio target, normalmente…

Il Display Advertising è una forma di pubblicità che utilizza spazi a pagamento per promuovere ai clienti target i prodotti o servizi di una azienda tramite banner o annunci pop-up, ovvero…

DCO corrisponde all’acronimo di Dynamic Creative Optimization che significa ottimizzazione dinamica del processo creativo. Dato che il mondo pubblicitario di oggi crea un ambiente quasi…

Geo Targeting ovvero una metodologia di targhetizzazione degli annunci che consente di selezionare le aree geografiche in cui saranno visualizzabili gli annunci. Il geotargeting sfrutta…

Impression è la visualizzazione unica di una pagina web o di un banner da parte di un utente. È una metrica importante per valutare le performance dei contenuti web. Più precisamente…

Il Media Buyer è la figura professionale che si occupa di questo processo. Il Media Buying è il processo all’interno del media planning per cui si comprano spazi pubblicitari all’interno…

Un Media Owner è qualsiasi persona che detiene un’organizzazione mediale o che detiene qualsiasi mezzo di comunicazione in cui possono essere venduti/acquistati spazi pubblicitari…

Il Media Planning è un processo ampio di identificazione dei media di comunicazione più adatti per una strategia pubblicitaria. Corrisponde al momento decisionale aziendale per la scelta…

Il Mobile Marketing è una strategia di marketing che sviluppa la propria pianificazione in riferimento a dispositivi mobili, quali smartphone, tablet e dispositivi wearable/indossabili…

Un Mobile Measurement Partner (MMP) è un’azienda che agisce come provider di terze parti per attribuire, raccogliere e organizzare i dati delle app per fornire una panoramica unificata…

Native advertising (o pubblicità nativa) è una forma di pubblicità sul World Wide Web che, per generare interesse negli utenti, assume l’aspetto dei contenuti del sito sul quale è ospitata…

Negative keyword, elementi indispensabili per fare sì che non vengano visualizzati gli annunci quando gli utenti eseguono ricerche proprio con quelle parole. Le Negative keyword servono…

I Paid Media sono media o canali che prevedono un costo. Questo significa che ogni azienda deve comprare con un proprio budget gli spazi pubblicitari di altri media. I Paid Media quindi…

Il Performance Marketing (o Performance-based Advertising) è un nuovo tipo di marketing che si basa sulle azioni misurabili degli utenti per determinare il costo di una campagna…

La Pianificazione Pubblicitaria rientra nel concetto di media planning e prende diverse fasi per la creazione, la pubblicazione e il controllo di un’azione pubblicitaria da parte…

Pay-Per-Click è una modalità di acquisto e pagamento di pubblicità online; l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero…

Il Programmatic Advertising è una modalità di compravendita automatizzata di spazi pubblicitari online. Grazie ai dati ottenuti tramite la navigazione in internet, le aziende possono ora…

Il Projected Unique Viewer conterebbe queste visualizzazioni come una sola perché provenienti da uno stesso individuo. Questa strategia permette di capire meglio la tipologia del target…

Chi si occupa di pubblicità contestuale è il Publisher, il quale indirizza comunicazioni molto specifiche in base alle azioni del proprio target. Tutto si basa su ciò che il cliente target…

Il Publisher fa parte della struttura dell’Ad network e corrisponde alla figura professionale che si occupa di vendere gli spazi pubblicitari di un mezzo di comunicazione…

Il quality score (o Punteggio di Qualità) è il punteggio assegnato ad ogni parola chiave acquistata da un inserzionista. Influisce sulla posizione che occuperanno gli annunci…

Il Reach è la copertura che un contenuto ottiene. Rappresenta il numero totale di persone che il content raggiunge. Vi è una profonda differenza tra reach e impression. Le impressioni…

Il remarketing è una tecnica di marketing specialistica che si sta diffondendo soprattutto su internet, dove è possibile profilare le abitudini e i desideri dei clienti in maniera…

Il Retail Media è un trend pubblicitario molto recente che si sta diffondendo velocemente nel mondo del marketing. Con retail media si fa riferimento alla pubblicità che viene introdotta…

Il Retargeting è una forma di pubblicità online rivolta a quella fetta di utenti che hanno già visitato il tuo sito o negozio online senza però fare acquisti o aver completato un’azione…

L’RPM Revenue Per Mille è un indice di calcolo utilizzato per misurare l’esito di una campagna pubblicitaria online, in particolare rispetto l’attività di advertising di un editore…

Il SEA Search Engine Advertising è una branca del Search Engine Marketing. Si occupa dell’introduzione strategica di annunci pubblicitari a pagamento direttamente nei risultati dei motori…

Search Engine Marketing ovvero attività di marketing a pagamento (Pay Per Click); ha lo stesso scopo del SEO ma scala la SERP grazie alla funzione Pay Per Click. Per Google il servizio…

Una strategia di social media a pagamento (Social Media Paid Strategy) sfrutta le attività di marketing sui canali dei social media che supportano la pubblicità PPC (Pay-Per-Click). Questa…

Una piattaforma lato offerta o lato vendita (SSP Supply-Side Platform) è una piattaforma tecnologica che consente agli editori web, ai publisher e ai proprietari di media digitali…

Il tipo di pubblicità introdotta nel mondo dello streaming viene definita come Streaming Ad-Supported. Lo Streaming è l’attività con cui si trasmettono contenuti audio e video in rete…

La Total Audience è uno strumento di misurazione introdotto da Auditel in Italia del pubblico totale di telespettatori e di utenti di tutti gli altri devices. Oltre alla misurazione…

Il Video Advertising è una strategia pubblicitaria che comprende tutte le forme di comunicazione tramite video. All’interno dell’advertising video (ADV) rientrano le forme pubblicitarie…