Advertising Awareness

Che cosa significa Advertising Awareness

Piuttosto che focalizzarsi sulla promozione delle vendite, l’advertising awareness si concentra sulla promozione del brand in termini di conoscenza, di ricordo e di rinomanza della marca. Vuole così aumentare la Brand Recognition.

Per riassumere, l’awareness pubblicitario corrisponde all’attenzione e all’interesse che i consumatori convogliano verso la nostra marca e mira ad aumentare il suo valore. Da essa dipende anche il grado di ricordo di un consumatore per la marca stessa.

A cosa serve

L’advertising awareness utilizza diverse strategie: tra esse, troviamo l’alimentazione e lo sviluppo del Customer Journey attraverso la considerazione e la conoscenza della marca, l’acquisto dei beni che il brand offre, la costruzione di un processo di fidelizzazione alla marca e, per ultimo, la brand advocacy, ovvero lo sviluppo attivo, la partecipazione e la promozione del brand stesso attraverso la “word of mouth”, il passaparola.

La fase di awareness è fondamentale a tutti i livelli di marketing perché permette di far conoscere la propria azienda e la propria missione nel panorama pubblicitario, permette di diffondere messaggi forti e, a sua volta, di aumentare la propria percentuale di vendite e di mercato.