Vai al contenuto

Glossario · Lettera M · Advertising

Media Buyer

Definizione in breve

Il Media Buyer è la figura professionale che si occupa di questo processo. Il Media Buying è il processo all’interno del media planning per cui si comprano spazi pubblicitari all’interno dei vari mezzi di comunicazione. Il suo compito è quello di scegliere e definire le migliori strategie pubblicitarie in termini di ascolti, reach e impression.

Voci nel tema
62
Advertising
Lettera
M
Indice A–Z
Si usa in
Advertising
Dove serve nel lavoro
Lettura
1 min
Tempo stimato
In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Media Buyer
  2. 02 I punti principali
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Media Buyer

In base a questi obiettivi, dovrà capire quale mezzo di comunicazione sarà il più adatto ed efficiente.

Le attività di acquisto di spazi pubblicitari avvengono per conto dell’azienda o dell’intermediario per cui il media buyer lavora.

I punti principali

Si tratta a tutti gli effetti di un buyer, ossia di una persona responsabile degli acquisti che tratta direttamente con i fornitori.

La fase di media buying si sviluppa in diversi momenti:

  1. scelta dei canali più adatti al tipo di comunicazione pubblicitaria richiesta
  2. definizione dei media migliori in base ai canali scelti
  3. apertura degli accordi con i fornitori sulle dimensioni e il formato della pubblicità, della frequenza di esposizione e del suo prezzo
  4. monitoraggio della campagna pubblicitaria
  5. implemento di azioni correttive, se necessario

03Come lo applichiamo noi

Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline

Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.

  1. 01

    Si decide prima che cosa conta come risultato

    Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.

  2. 02

    Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza

    Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.

  3. 03

    Il budget si sposta su ciò che chiude

    Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.

Tema Advertising · 62 voci
Condividi LinkedIn (si apre in una nuova finestra) WhatsApp (si apre in una nuova finestra) Email (si apre in una nuova finestra)

04Voci correlate

Per capire Media Buyer nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

Richiedi l’Audit Gratuito · videochiamata di 45 minuti WhatsApp