Media Planning

Che cosa significa Media Planning

Il media planning è un processo cross-mediale che prevede, perciò, la decisione da parte di un media planner di utilizzare certi mezzi di comunicazione al posto di altri.

Si tratta di un metodo cross-mediale perché valuta ogni tipo di medium di comunicazione.

Come funziona

È possibile che ogni media planner si focalizzi su un preciso aspetto comunicativo: si potranno così avere digital media planner (per l’ambiente online), social media planner, tv media planner, radio media planner e così via per ogni tipo di canale di comunicazione.

Come sostiene Hubspot, un media planner dovrebbe decidere su quali media focalizzarsi in base agli obiettivi aziendali e di target, con quanta frequenza organizzare il proprio piano media e quanto budget destinare ad ogni canale pubblicitario.

All’interno del media planning rientrano poi il media buying e il processo di sviluppo del media/marketing mix.