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Glossario · Lettera M · Marketing strategico

Marketing Mix

Definizione in breve

Il Marketing Mix, o detto anche media mix, è uno dei punti focali della strategia di marketing operativo. Prevede una serie di azioni volte alla creazione di valore per i consumatori finali. Le azioni strategiche del marketing mix possono riassumersi tramite il concetto di 4P: Product, Price, Place e Promotion.

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52
Marketing strategico
Lettera
M
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Marketing strategico
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In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Marketing Mix
  2. 02 Che cosa comprende
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Marketing Mix

Il Marketing Mix, o detto anche media mix, è uno dei punti focali della strategia di marketing operativo.

Prevede una serie di azioni volte alla creazione di valore per i consumatori finali.

Le azioni strategiche del marketing mix possono riassumersi tramite il concetto di 4P:

  1. Product: il prodotto o servizio che viene offerto dall’azienda sul mercato
  2. Price: il prezzo richiesto ai consumatori per l’acquisto del bene
  3. Place: la distribuzione/punto vendita presso cui recarsi per raccogliere informazioni, vedere, testare ed acquistare il bene
  4. Promotion: la promozione comunicativa che spinge il prodotto verso i consumatori finali

Che cosa comprende

Alle 4P, studiate dal punto di vista dell’impresa, corrispondono 4C, analizzate invece dal punto di vista del consumatore:

  1. Consumer: il prodotto deve soddisfare i bisogni dei consumatori
  2. Cost: il costo da sopportare da parte del cliente per l’acquisto del bene
  3. Convenience: rispecchia la convenienza e la comodità di recarsi presso un punto vendita per l’acquisto del prodotto/servizio o la semplicità d’uso dei nuovi canali digitali
  4. Communication: la promozione sottoforma di qualsiasi tipo di comunicazione (comprende PR, pubblicità online, in esterna…)

Ogni punto del marketing mix deve essere sviluppato nell’interesse del consumatore in un’ottica di creazione di valore.

Il cliente è sempre al centro di ogni azione di marketing.

03Come lo applichiamo noi

Prima la scelta, poi la tecnologia

Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.

  1. 01

    Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

    Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.

  2. 02

    Si dichiara che cosa non si fa

    Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.

  3. 03

    Il piano ha una sequenza, non un elenco

    Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.

Tema Marketing strategico · 52 voci
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04Voci correlate

Per capire Marketing Mix nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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