Glossario · Lettera R · Advertising
Retail Media
Definizione in breve
Il Retail Media è un trend pubblicitario molto recente che si sta diffondendo velocemente nel mondo del marketing. Con retail media si fa riferimento alla pubblicità che viene introdotta online sui siti, le pagine web e le applicazioni proprietarie dei retailer o gli schermi digitali che vengono posizionati all’entrata o all’interno dei negozi.
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In questa pagina 3 sezioni
Che cosa significa Retail Media
Comprende anche campagne off-site gestite dai retailer che utilizzano i dati dei loro clienti per conto di brand terzi che vogliono promuovere i loro prodotti sulla pagina o all’interno dell’app del retailer.
Il trend è in forte crescita a causa dell’aumento rilevante del commercio online e della relazione sempre più stretta tra canali fisici e online.
02Come lo applichiamo noi
Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline
Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.
- 01
Si decide prima che cosa conta come risultato
Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.
- 02
Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza
Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.
- 03
Il budget si sposta su ciò che chiude
Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.
03Voci correlate
Per capire Retail Media nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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