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Glossario · Lettera A · Advertising

Addressability

Definizione in breve

L’Addressability è un nuovo trend che sta prendendo piede nel mondo pubblicitario digitale attuale. L’addressable advertising riguarda un nuovo modo di fare pubblicità, un modo più mirato e personalizzato. L’addressability è la capacità di un dispositivo digitale di inviare messaggi individuali e personali in risposta ad altrettanti messaggi ricevuti da dispositivi simili.

Voci nel tema
62
Advertising
Lettera
A
Indice A–Z
Si usa in
Advertising
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In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Addressability
  2. 02 Come sta cambiando
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Addressability

La pubblicità addressable diventa quindi fondamentale oggi, in un’era in cui i cookies di siti terzi e i dati che ogni utente lascia di sé durante la navigazione in internet permette di creare comunicazioni sempre più mirate e targetizzate.

Come sta cambiando

Essa rientra nella più ampia pubblicità programmatic ed è considerata il futuro della brand advertising. Sempre più frequentemente ci imbattiamo in pubblicità online che rispondono ai nostri interessi, in base alle nostre attività di ricerca in Google, ai mi piace che lasciamo sui social media e alle persone che seguiamo online.

Il futuro dell’addressable advertising andrà ben oltre il digitale approdando anche nei tipici media tradizionali, come gli spot televisivi. In base ai dati dei target, della localizzazione e alle preferenze di visioni, durante uno stesso programma più utenti potranno ricevere pubblicità differenti conformi e più affini ai loro stili di vita.

03Come lo applichiamo noi

Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline

Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.

  1. 01

    Si decide prima che cosa conta come risultato

    Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.

  2. 02

    Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza

    Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.

  3. 03

    Il budget si sposta su ciò che chiude

    Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.

Tema Advertising · 62 voci
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04Voci correlate

Per capire Addressability nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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