Spot

Che cosa significa Spot

Lo spot è un annuncio pubblicitario audiovisivo breve, tradizionalmente inserito nelle pause dei programmi televisivi e radiofonici, oggi anche al cinema e online, prima o durante i video. La parola inglese significa «punto», «posto»: lo spot è il posto nel palinsesto occupato dall’annuncio.

Il suo valore è la copertura: in pochi secondi raggiunge un pubblico molto ampio. Il suo limite è l’interruzione: arriva mentre le persone stanno guardando o ascoltando altro, e questo decide come va costruito.

Durata e formati

• 30 secondi: il formato televisivo di riferimento, con un racconto completo.
• 15 e 20 secondi: tagli ridotti, spesso ricavati dal 30, per aumentare la frequenza a parità di budget.
• 10 e 7 secondi: richiami che ripetono il messaggio principale.
• 6 secondi non saltabili e 15–20 secondi saltabili dopo 5: i formati dei video online, pre-roll e mid-roll.
• 45 e 60 secondi: lanci e cinema, dove l’attenzione è più alta.

Online si aggiungono i formati verticali per i social, che non sono spot in senso stretto ma ne ereditano la logica: il messaggio nei primi tre secondi, perché dopo si può scorrere oltre.

Come si misura uno spot

In televisione lo spazio si compra e si misura in GRP (Gross Rating Point), che somma le percentuali di pubblico raggiunte da ogni passaggio, e in contatti e frequenza: quante persone diverse e quante volte. Il prime time, la fascia serale, costa di più perché raggiunge più persone. Online si misurano visualizzazioni complete, tasso di completamento e, se il video porta a un sito, le richieste che genera.

Che cosa serve per uno spot efficace

1. Conoscere l’azienda e il contesto in cui l’annuncio verrà visto.
2. Un pubblico preciso, non «tutti».
3. Un’idea sola, chiara nei primi secondi.
4. Un linguaggio e un’immagine coerenti con il marchio.
5. Verità e credibilità: la promessa deve reggere alla verifica.
6. Una versione per ogni canale: TV, web, social, con durate e formati propri.

Spot e video aziendale: la differenza

Lo spot è pubblicità: breve, pagata per lo spazio, pensata per la notorietà. Il video aziendale è un contenuto più lungo per il sito, le fiere, le presentazioni e la formazione, che spiega un prodotto o mostra un’azienda. Dalla stessa produzione si possono ricavare entrambi, se lo si decide prima delle riprese. Nel servizio di video aziendali e spot pubblicitari il risultato da misurare si concorda in anticipo: per lo spot sono contatti e frequenza, per il video aziendale sono le richieste dalla pagina che lo ospita.