Vai al contenuto

Glossario · Lettera C · Advertising

Click-Through Rate (CTR)

Definizione in breve

Click-Through Rate (CTR) è il rapporto tra il numero utenti che hanno visualizzato un annuncio (o una e-mail) e quanti hanno cliccato su di esso. È importante ottimizzare il proprio CTR ma è solo uno dei mezzi per raggiungere gli obiettivi di una campagna.

Voci nel tema
62
Advertising
Lettera
C
Indice A–Z
Si usa in
Advertising
Dove serve nel lavoro
Lettura
1 min
Tempo stimato
In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Click-Through Rate (CTR)
  2. 02 Approfondimento
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Click-Through Rate (CTR)

Un alto valore di CTR identifica che il messaggio che proponi è in tema con l’intento dell’utente. In parole semplici riesci a portare traffico nel tuo sito e, potenzialmente, avere l’occasione di farlo “convertire” in un’azione definita.

I principali fattori che possono influire sul valore del CTR sono:

  1. Appeal dell’offerta
  2. Contenuto del messaggio (grafico e/o testuale)
  3. Posizione in pagina/email del link da cliccare (CTA, call-to-action)
  4. Caratteristiche dell’utenza che visualizza l’annuncio (es interessi, confidenza con il mezzo online)
  5. Convivenza del messaggio con altri contenuti onpage

Approfondimento

Lo scopo delle percentuali di clic è misurare il rapporto tra clic e impressioni di un annuncio online o di una campagna di email marketing. In generale, maggiore è il CTR, più efficace è stata la campagna di marketing nel portare le persone a un sito web. La maggior parte dei siti web commerciali sono progettati per suscitare una sorta di azione.

03Come lo applichiamo noi

Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline

Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.

  1. 01

    Si decide prima che cosa conta come risultato

    Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.

  2. 02

    Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza

    Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.

  3. 03

    Il budget si sposta su ciò che chiude

    Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.

Tema Advertising · 62 voci
Condividi LinkedIn (si apre in una nuova finestra) WhatsApp (si apre in una nuova finestra) Email (si apre in una nuova finestra)

04Voci correlate

Per capire Click-Through Rate (CTR) nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

Richiedi l’Audit Gratuito · videochiamata di 45 minuti WhatsApp