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Glossario · Lettera C · Advertising

Cost per Click (CPC)

Definizione in breve

Il cost per click è una diffusa modalità di pianificazione e acquisto della pubblicità online; questo modello di investimento pubblicitario è noto anche con il nome di Pay-Per-Click (PPC), che tipicamente si basa sul click-through. Presuppone, cioè, che l’utente non solo richieda, tramite il click sul banner o sul link sponsorizzato, il collegamento alla pagina web dell’inserzionista.

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Advertising
Lettera
C
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In questa pagina 4 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Cost per Click (CPC)
  2. 02 Approfondimento
  3. 03 Come lo applichiamo noi
  4. 04 Voci correlate

Che cosa significa Cost per Click (CPC)

Cost per Click ovvero una modalità di acquisto e pagamento di pubblicità online; l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario.

È il costo unitario sostenuto dall’inserzionista per ogni click generato da un’inserzione a pagamento. Si ottiene dividendo il costo dell’azione pubblicitaria per il numero di click generati dalla campagna.

Il cost per click è una diffusa modalità di pianificazione e acquisto della pubblicità online; questo modello di investimento pubblicitario è noto anche con il nome di Pay-Per-Click (PPC), che tipicamente si basa sul click-through.

Approfondimento

Presuppone, cioè, che l’utente non solo richieda, tramite il click sul banner o sul link sponsorizzato, il collegamento alla pagina web dell’inserzionista, ma anche che abbia effettivamente raggiunto il contenuto richiesto, generando una visita al sito. Il numero di click generati da una campagna, di norma, è certificato dall’ad server del publisher.

Il Cost Per Click, di norma, si applica alle campagne di search advertising, ma è molto utilizzato anche per quelle di display advertising.

03Come lo applichiamo noi

Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline

Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.

  1. 01

    Si decide prima che cosa conta come risultato

    Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.

  2. 02

    Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza

    Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.

  3. 03

    Il budget si sposta su ciò che chiude

    Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.

Tema Advertising · 62 voci
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04Voci correlate

Per capire Cost per Click (CPC) nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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