Banner

Che cosa significa Banner

Il banner è un annuncio pubblicitario grafico inserito in una pagina web o in un’app: un’immagine, un’animazione o un video in uno spazio previsto dal layout. Cliccandolo si arriva al sito o alla pagina di atterraggio dell’inserzionista. In inglese banner è lo striscione: il nome viene dai primi annunci orizzontali in cima alle pagine, a metà degli anni Novanta.

Oggi è il formato base della pubblicità display, cioè la pubblicità grafica su siti terzi, in contrapposizione agli annunci testuali dei motori di ricerca.

Formati di banner

I formati standard sono definiti dallo IAB (Interactive Advertising Bureau) e permettono di usare la stessa creatività su molti siti:

• Rettangolo medio 300×250 pixel, il più diffuso;
• Leaderboard 728×90, orizzontale, in testa alla pagina;
• Skyscraper 160×600, verticale, a lato;
• Mobile banner 320×50, in testa o in fondo allo schermo del telefono;
• Responsive: si adattano allo spazio disponibile;
• Rich media: espandibili, interstitial a pagina intera, banner video.

Come si compra e quanto costa

I banner si acquistano quasi sempre attraverso le reti display (la Rete Display di Google) e il programmatic advertising, un’asta automatica che decide in tempo reale quale annuncio mostrare a quale utente. Si paga per mille visualizzazioni (CPM) o per clic (CPC).

Il tasso di clic dei banner è basso, spesso sotto l’uno per cento: le persone hanno imparato a non vederli. Per questo si usano per due scopi precisi: la notorietà (far vedere il marchio a un pubblico scelto) e il remarketing (mostrare l’annuncio a chi ha già visitato il sito, con un tasso di clic molto più alto). In entrambi i casi la misura utile non è il clic ma il costo per contatto o per acquisto che ne deriva.

Banner che funzionano

Un banner efficace dice una cosa sola, con un’immagine leggibile anche in piccolo, un testo breve e un invito all’azione chiaro. Deve portare a una pagina coerente con ciò che promette: il banner che atterra sulla home spreca il clic. Nelle campagne Google Ads e Meta Ads le creatività si provano a coppie, si misura quale produce più richieste a parità di spesa e si spegne quella che perde.

Banner, pop-up e annunci nativi

• Il banner sta nello spazio pubblicitario della pagina e viene da un inserzionista esterno.
• Il pop-up è una finestra che si apre sopra il contenuto, di norma del sito stesso, per un’iscrizione o un’offerta.
• L’annuncio nativo ha l’aspetto dei contenuti della pagina (un articolo, un post) ed è segnalato come sponsorizzato.