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Glossario · Lettera P · Advertising

Pianificazione Pubblicitaria

Definizione in breve

La Pianificazione Pubblicitaria rientra nel concetto di media planning e prende diverse fasi per la creazione, la pubblicazione e il controllo di un’azione pubblicitaria da parte di una marca. Le fasi della pianificazione sono: Analisi, Selezione dei media più, Pianificazione vera e propria, Raccolta preventivi e negoziazioni e Attuazione della pubblicità e.

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In questa pagina 3 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Pianificazione Pubblicitaria
  2. 02 Come lo applichiamo noi
  3. 03 Voci correlate

Che cosa significa Pianificazione Pubblicitaria

La Pianificazione Pubblicitaria rientra nel concetto di media planning e prende diverse fasi per la creazione, la pubblicazione e il controllo di un’azione pubblicitaria da parte di una marca.

Le fasi della pianificazione sono:

  1. Analisi: scelta del target, definizione del messaggio, analisi del mercato e dei competitors e valutazione dei canali di comunicazione
  2. Selezione dei media più adatti per il tipo di comunicazione e per il target selezionato
  3. Pianificazione vera e propria: conferma dei canali scelti, definizione più specifica del target e degli obiettivi della pubblicità, modalità di esposizione, frequenza e budget
  4. Raccolta preventivi e negoziazioni con i media
  5. Attuazione della pubblicità e controllo

02Come lo applichiamo noi

Dalla pressione pubblicitaria alle richieste in pipeline

Per noi una campagna non si chiude con un report di impression: si chiude con i contatti che ha generato e con il costo di ognuno.

  1. 01

    Si decide prima che cosa conta come risultato

    Richiesta di preventivo, chiamata, carrello: l’obiettivo è dichiarato all’inizio e la campagna si giudica su quello, non sul click.

  2. 02

    Ogni contatto arriva nel CRM con la sua provenienza

    Canale, campagna e annuncio restano attaccati al contatto fino alla vendita: così si sa quale euro ha prodotto fatturato.

  3. 03

    Il budget si sposta su ciò che chiude

    Le combinazioni che non portano richieste qualificate vengono spente, non difese: il piano si corregge con i dati del mese in corso.

Tema Advertising · 62 voci
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03Voci correlate

Per capire Pianificazione Pubblicitaria nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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