Glossario · Lettera A · Marketing strategico

Affinità

Definizione in breve

L’indice di Affinità, è un indicatore che viene utilizzato per confrontare le performance dei diversi mezzi di comunicazione che vengono utilizzati per i diversi pubblici obiettivo/target. Attraverso la misurazione dell’affinità, viene scelta la miglior performance di un mezzo rispetto agli altri in relazione al profilo del target tanto sociodemografico quanto psicografico.

Voci nel tema: 52; Marketing strategico
Lettera: A; Indice A–Z
Si usa in: Marketing strategico; Dove serve nel lavoro
Lettura: 1 min; Tempo stimato

In questa pagina 4 sezioni

01 Che cosa significa Affinità
02 Come si calcola
03 Come lo applichiamo noi
04 Voci correlate

Che cosa significa Affinità

L’indice di affinità viene misurato calcolando il rapporto tra la percentuale delle performance di un mezzo e la percentuale della popolazione di riferimento che acquista nello stesso segmento di mercato.

Come si calcola

Il calcolo prevede una divisione dentro la quale, al numeratore, viene posta la percentuale di penetrazione del mercato che fa riferimento al pubblico target interessato e, al denominatore, viene posta la percentuale totale della popolazione.

Attraverso l’indice di affinità si misura il legame sociale tra gli individui e i determinati gruppi di riferimento per decidere la strategia migliore di posizionamento più efficace del messaggio pubblicitario.

03Come lo applichiamo noi

Prima la scelta, poi la tecnologia

Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.

01
Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.
02
Si dichiara che cosa non si fa

Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.
03
Il piano ha una sequenza, non un elenco

Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.

Tema Marketing strategico · 52 voci

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04Voci correlate

Per capire Affinità nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

Affinità

Che cosa significa Affinità

Come si calcola

Prima la scelta, poi la tecnologia

Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

Si dichiara che cosa non si fa

Il piano ha una sequenza, non un elenco

Per capire Affinità nel suo contesto