Glossario · Lettera V · Marketing strategico

Valore

Definizione in breve

Il Valore del brand è ciò che la marca sostiene e rappresenta all’interno del mercato e della società. Il valore del brand, definito anche come Brand Value, corrisponde alla capacità dell’azienda di posizionarsi nella mente del cliente attraverso una promessa non solo rispetto al prodotto, ma anche rispetto ai valori e allo stile ad esso connesso.

Voci nel tema: 52; Marketing strategico
Lettera: V; Indice A–Z
Si usa in: Marketing strategico; Dove serve nel lavoro
Lettura: 1 min; Tempo stimato

In questa pagina 3 sezioni

01 Che cosa significa Valore
02 Come lo applichiamo noi
03 Voci correlate

Che cosa significa Valore

Il Valore del brand è ciò che la marca sostiene e rappresenta all’interno del mercato e della società.

Il valore del brand, definito anche come Brand Value, corrisponde alla capacità dell’azienda di posizionarsi nella mente del cliente attraverso una promessa non solo rispetto al prodotto, ma anche rispetto ai valori e allo stile ad esso connesso, attraverso azioni e messaggi sempre costanti e coerenti.

Questa promessa di valore viene poi riferita esplicitamente ai consumatori target tramite il payoff contenuto nella Unique Selling Proposition.

02Come lo applichiamo noi

Prima la scelta, poi la tecnologia

Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.

01
Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.
02
Si dichiara che cosa non si fa

Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.
03
Il piano ha una sequenza, non un elenco

Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.

Tema Marketing strategico · 52 voci

Condividi LinkedIn WhatsApp Email

03Voci correlate

Per capire Valore nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

Valore

Che cosa significa Valore

Prima la scelta, poi la tecnologia

Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

Si dichiara che cosa non si fa

Il piano ha una sequenza, non un elenco

Per capire Valore nel suo contesto