Glossario · Lettera S · Marketing strategico
Schema SWOT
Definizione in breve
L’analisi o Schema SWOT è uno schema di marketing utilizzato durante le fasi di ricerca del mercato, sviluppo e innovazione di prodotto o di marca e, in generale, di valutazione dell’andamento del brand all’interno del settore e viene utilizzato per analizzare quattro aspetti focali che possono più o meno influenzare l’azienda.
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Che cosa significa Schema SWOT
Questi 4 punti sono:
- S (Strengths): corrisponde ai punti di forza interni all’azienda
- W (Weaknesses): corrisponde ai punti di debolezza interni all’azienda
- O (Opportunities): corrisponde alle opportunità di crescita di mercato, esterne all’azienda, che la possono influenzare
- T (Threats): corrisponde alle minacce esterne all’azienda che possono avere un risvolto negativo sulle attività di marketing
02Come lo applichiamo noi
Prima la scelta, poi la tecnologia
Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.
- 01
Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale
Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.
- 02
Si dichiara che cosa non si fa
Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.
- 03
Il piano ha una sequenza, non un elenco
Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.
03Voci correlate
Per capire Schema SWOT nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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