Glossario · Lettera M · Analytics e dati
Marketing Analytics
Definizione in breve
Il Marketing Analytics, o web analytics, è una strategia di marketing oggi sempre più comune che utilizza i dati (cookie) e le impronte digitali lasciate dagli utenti durante la navigazione in rete per la loro profilazione. Questa raccolta di dati e profilazione degli utenti è necessaria, all’interno del marketing analytics.
- Voci nel tema
- 32
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- Analytics e dati
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Che cosa significa Marketing Analytics
Il Marketing Analytics, o web analytics, è una strategia di marketing oggi sempre più comune che utilizza i dati (cookie) e le impronte digitali lasciate dagli utenti durante la navigazione in rete per la loro profilazione.
Questa raccolta di dati e profilazione degli utenti è necessaria, all’interno del marketing analytics, per creare comunicazioni sempre più mirate ed individuali e per rispondere esattamente a ciò di cui i consumatori hanno bisogno.
Per la precisione con cui le comunicazioni individuali vengono create, il marketing analytics prende anche il nome di Precision marketing.
02Come lo applichiamo noi
Prima si misura, poi si investe
Il Grado 1 del protocollo Business Automatico è un Data Discovery: si parte dai dati che esistono, si vede che cosa manca e si decide dove conviene intervenire.
- 01
Si fa l’inventario di quello che è già tracciato
Sito, campagne, centralino, moduli, gestionale: si verifica che cosa è registrato e che cosa si perde per strada.
- 02
Si scelgono pochi indicatori decisionali
Un indicatore serve se qualcuno, leggendolo, cambia una decisione. Gli altri si eliminano dal cruscotto.
- 03
Il dato arriva a chi deve agire
Commerciale, produzione e direzione vedono la stessa fonte, con il dettaglio che serve al loro lavoro e non una copia diversa per ciascuno.
03Voci correlate
Per capire Marketing Analytics nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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