Glossario · Lettera F · Marketing strategico
Focus Group
Definizione in breve
Il Focus Group è una tecnica utilizzata nelle ricerche statistiche e sociologiche per la raccolta di dati ed informazioni inerenti ad una specifica ipotesi di ricerca. Prevede la riunione di un insieme di persone (solitamente tra le 6 e le 10 persone) sotto un singolo intervistatore che guida l’intervista su un tema o pochi temi utili a fini investigativi.
- Voci nel tema
- 52
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- Lettera
- F
- Indice A–Z
- Si usa in
- Marketing strategico
- Dove serve nel lavoro
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In questa pagina 4 sezioni
Che cosa significa Focus Group
Nel marketing, i focus group vengono utilizzati come punto di discussione su una comunicazione pubblicitaria, un prodotto o servizio o una marca specifica.
Approfondimento
In particolare, vengono utilizzati dalle imprese come feedback riguardo un nuovo prodotto da introdurre sul mercato.
Grazie alle risposte, ai dubbi e i giudizi che gli intervistati rilasciano alle marche, i brand possono capire come il prodotto verrà valutato dai consumatori, potranno apprendere ciò che i consumatori vogliono e preferiscono e cosa invece eliminare o correggere.
Ciò può fornire informazioni rilevanti sull’accettazione del prodotto da parte del suo mercato potenziale.
03Come lo applichiamo noi
Prima la scelta, poi la tecnologia
Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.
- 01
Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale
Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.
- 02
Si dichiara che cosa non si fa
Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.
- 03
Il piano ha una sequenza, non un elenco
Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.
04Voci correlate
Per capire Focus Group nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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