Glossario · Lettera D · Media tradizionali
Digital Out of Home
Definizione in breve
La Digital Out of Home (DOOH) è una forma di pubblicità esterna digitale. La DOOH è presente, come la pubblicità esterna tradizionale OOH, negli ambienti pubblici, soprattutto in zone ad alto traffico ed influenza come piazze, stazioni, centri commerciali e molti altri.
- Voci nel tema
- 9
- Media tradizionali
- Lettera
- D
- Indice A–Z
- Si usa in
- Media tradizionali
- Dove serve nel lavoro
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In questa pagina 4 sezioni
Che cosa significa Digital Out of Home
Il vantaggio del digital out of home è la presenza di moltissimi formati e contenuti misti differenti rispetto alla pubblicità OOH.
A cosa serve
Infatti, la DOOH permette una distribuzione del contenuto in forma orizzontale, verticale (la più utilizzata perché molto simile allo schermo del cellulare) o in forma speciale.
Inoltre, permette di indirizzare al pubblico contenuti più interattivi sottoforma di video o di musica, che la pubblicità esterna tradizionale non è in grado di assumere, grazie ai quali diventa più facile attirare l’attenzione dei passanti che guardano la pubblicità e la interpretano talvolta come una forma di puro intrattenimento.
03Come lo applichiamo noi
La pressione serve se poi qualcuno risponde
Nella nostra agenzia un piano media si valuta su due righe: quanto costa la pressione e quanto costa il contatto che ne è arrivato.
- 01
Copertura e frequenza si dichiarano prima
Quante persone del pubblico si vogliono raggiungere e quante volte: sono obiettivi, non risultati scoperti alla fine.
- 02
Ogni mezzo porta a un punto di risposta misurabile
Numero dedicato, pagina dedicata, codice: senza un punto di arrivo tracciabile il mezzo resta una spesa non verificabile.
- 03
Si confrontano costo per GRP e costo per contatto
Il primo dice quanto costa farsi vedere, il secondo quanto costa farsi chiamare. Il piano si corregge sul secondo.
04Voci correlate
Per capire Digital Out of Home nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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Media tradizionali
Gross Rating Point
Il Gross Rating Point (GRP) è l’unità che misura la pressione pubblicitaria lorda di una campagna sul suo pubblico…
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Media tradizionali
Cost per GRP
Il Cost per GRP è la misurazione del costo che l’inserzionista deve subire per ogni GRP (Gross Rating Point). Prima…
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Media tradizionali
Prime Time
Il Prime Time è la fascia oraria televisiva più importante della giornata. Corrisponde alla fascia 20:30-23:30, fascia…
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Below the Line
La comunicazione Below the Line (BTL) si contrappone a quella Above the Line (ATL) e rappresenta tutta quella attività…
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Media tradizionali
Spot
Lo spot è un annuncio pubblicitario audiovisivo breve, di norma da 15 a 30 secondi, trasmesso in televisione…