Glossario · Lettera B · Media tradizionali
Below the Line
Definizione in breve
La comunicazione Below the Line (BTL) si contrappone a quella Above the Line (ATL) e rappresenta tutta quella attività comunicativa e di marketing che utilizza mezzi one-to-one (uno a uno) o many-to-many (molti a molti). Comprende attività che indirizzano messaggi e promozioni altamente specifiche e personalizzate a target di consumatori appositamente selezionati ed analizzati.
- Voci nel tema
- 9
- Media tradizionali
- Lettera
- B
- Indice A–Z
- Si usa in
- Media tradizionali
- Dove serve nel lavoro
- Lettura
- 1 min
- Tempo stimato
In questa pagina 3 sezioni
Che cosa significa Below the Line
L’obiettivo finale di questo tipo di comunicazione è aumentare il conversion rate: mediante messaggi più mirati è possibile coinvolgere maggiormente il consumatore fino a spingerlo all’attività richiesta, la conversione e, possibilmente, l’acquisto.
02Come lo applichiamo noi
La pressione serve se poi qualcuno risponde
Nella nostra agenzia un piano media si valuta su due righe: quanto costa la pressione e quanto costa il contatto che ne è arrivato.
- 01
Copertura e frequenza si dichiarano prima
Quante persone del pubblico si vogliono raggiungere e quante volte: sono obiettivi, non risultati scoperti alla fine.
- 02
Ogni mezzo porta a un punto di risposta misurabile
Numero dedicato, pagina dedicata, codice: senza un punto di arrivo tracciabile il mezzo resta una spesa non verificabile.
- 03
Si confrontano costo per GRP e costo per contatto
Il primo dice quanto costa farsi vedere, il secondo quanto costa farsi chiamare. Il piano si corregge sul secondo.
03Voci correlate
Per capire Below the Line nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
-
Media tradizionali
Above the Line
Nel mondo della pubblicità il termine Above the Line (ATL, sopra la linea) viene utilizzato per riferirsi all’impiego…
-
Analytics e dati
Conversion Rate
Conversion Rate ovvero la percentuale di utenti che hanno soddisfatto l’obiettivo di una campagna. Se si registra…
-
Analytics e dati
Conversione
Conversione è l’obiettivo principale di una campagna. Una conversione può essere di tipo differente in base…
-
Marketing strategico
Target
Il target è il gruppo di persone o di aziende a cui un prodotto, un servizio o un messaggio è destinato: i potenziali…
-
Media tradizionali
Cost per GRP
Il Cost per GRP è la misurazione del costo che l’inserzionista deve subire per ogni GRP (Gross Rating Point). Prima…