Glossario · Lettera C · Media tradizionali
Cost per GRP
Definizione in breve
Il Cost per GRP è la misurazione del costo che l’inserzionista deve subire per ogni GRP (Gross Rating Point). Prima di tutto bisogna calcolare i GRP. Essi si calcolano moltiplicando la copertura netta del messaggio pubblicitario per la frequenza di pubblicazione e passaggio del messaggio stesso.
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Che cosa significa Cost per GRP
Il Cost per GRP si calcola dividendo il costo totale della copertura mediatica scelta per i GRPs ottenuti per ogni mezzo.
Così facendo si ottiene il costo totale di una campagna pubblicitaria indirizzata ad uno specifico target group.
02Come lo applichiamo noi
La pressione serve se poi qualcuno risponde
Nella nostra agenzia un piano media si valuta su due righe: quanto costa la pressione e quanto costa il contatto che ne è arrivato.
- 01
Copertura e frequenza si dichiarano prima
Quante persone del pubblico si vogliono raggiungere e quante volte: sono obiettivi, non risultati scoperti alla fine.
- 02
Ogni mezzo porta a un punto di risposta misurabile
Numero dedicato, pagina dedicata, codice: senza un punto di arrivo tracciabile il mezzo resta una spesa non verificabile.
- 03
Si confrontano costo per GRP e costo per contatto
Il primo dice quanto costa farsi vedere, il secondo quanto costa farsi chiamare. Il piano si corregge sul secondo.
03Voci correlate
Per capire Cost per GRP nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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Media tradizionali
Gross Rating Point
Il Gross Rating Point (GRP) è l’unità che misura la pressione pubblicitaria lorda di una campagna sul suo pubblico…
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Branding
Copertura Mediatica
La Copertura Mediatica è il grado di diffusione del contenuto di una marca nel pubblico generato per mezzo di attività…
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Marketing strategico
Target
Il target è il gruppo di persone o di aziende a cui un prodotto, un servizio o un messaggio è destinato: i potenziali…
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Media tradizionali
Digital Out of Home
La Digital Out of Home (DOOH) è una forma di pubblicità esterna digitale. La DOOH è presente, come la pubblicità…
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Below the Line
La comunicazione Below the Line (BTL) si contrappone a quella Above the Line (ATL) e rappresenta tutta quella attività…