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Glossario · Lettera C · Marketing strategico

Content Mix

Definizione in breve

Il Content Mix, o Content Strategy, è un processo di ideazione e sviluppo di una strategia sul contenuto per creare engagement verso la propria azienda. Deve essere una strategia che inglobi tanto contenuti informativi necessari per i consumatori quanto contenuti più leggeri, di intrattenimento.

Voci nel tema
52
Marketing strategico
Lettera
C
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Marketing strategico
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In questa pagina 3 sezioni
  1. 01 Che cosa significa Content Mix
  2. 02 Come lo applichiamo noi
  3. 03 Voci correlate

Che cosa significa Content Mix

Per sviluppare una strategia di content mix adatta bisogna:

  1. esternare e definire gli obiettivi dell’impresa (la missione aziendale, gli obiettivi nel breve e nel lungo periodo, il focus del brand e gli obiettivi di target audience)
  2. definire il fine del contenuto (è informativo o voglio una storia emozionante? Voglio insegnare qualcosa? Voglio iniziare un dibattito?)
  3. scegliere in che modo pubblicare i miei contenuti (video, fotografie, blog, articoli, podcast, presentazioni…)
  4. definire il periodo di pubblicazione in basi ai metodi e agli obiettivi scelti
  5. pubblicare i contenuti
  6. controllare continuamente la content performance e correggere gli errori

02Come lo applichiamo noi

Prima la scelta, poi la tecnologia

Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.

  1. 01

    Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale

    Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.

  2. 02

    Si dichiara che cosa non si fa

    Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.

  3. 03

    Il piano ha una sequenza, non un elenco

    Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.

Tema Marketing strategico · 52 voci
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03Voci correlate

Per capire Content Mix nel suo contesto

Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.

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