Glossario · Lettera C · Web e UX
Coerenza
Definizione in breve
La Coerenza nell’ambiente di marketing è fondamentale affinché si possa diffondere un’immagine ed un messaggio chiaro e trasparente di sé. La Coerenza è uno dei principi fondamentali da assumere all’interno del conversion centered design e serve per conferire al proprio brand una linea guida su cosa sia, cosa fa, come lo fa e dove vuole andare.
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Che cosa significa Coerenza
Che cosa comprende
Un messaggio e una brand identity coerenti sono poi fondamentali per il pubblico che diventa così agevolato nella ricezione continua di elementi comunicativi da parte del brand senza che si creino situazioni di disconformità e confusione nell’immagine complessiva di marketing.
La coerenza, perciò, deve riguardare tutti gli aspetti creativi del brand: il copy, il messaggio, gli elementi visivi, il design ma anche la più grande strategia della marca e il messaggio e il valore che si vogliono distribuire.
03Come lo applichiamo noi
Un sito è un’infrastruttura: deve essere veloce, accessibile e collegata
Nei nostri progetti il sito nasce già connesso al CRM e ai sistemi aziendali, conforme agli standard W3C, e si misura sulle richieste che genera.
- 01
La velocità si tratta come un requisito, non come un extra
Pagine leggere, immagini giuste, nessuna libreria inutile: la prestazione si verifica a ogni rilascio, non una volta al lancio.
- 02
Ogni modulo finisce in una pipeline
Un modulo che invia solo una email è un contatto che si perde. I dati arrivano nel CRM, con la provenienza e un responsabile.
- 03
L’accessibilità allarga il pubblico
Contrasti, tastiera, testi alternativi: un sito accessibile è usabile da più persone e viene letto meglio anche dai motori.
04Voci correlate
Per capire Coerenza nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
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Web e UX
Conversion Centered Design
Più precisamente il Conversion Centered Design, o CCD, consiste nel decidere il design di una landing page…
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Branding
Brand Identity
La Brand Identity è l’identità di marca. Essa si distingue dalla Brand Image perché quest’ultima fa riferimento…
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Branding
Copy
Il copy è il testo di un messaggio pubblicitario o di marketing: le parole di un annuncio, di una pagina web…
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Web e UX
Congruenza
Congruenza è l’allineamento di ogni elemento di una Landing Page allo specifico obiettivo di una campagna. Se immagini…
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Web e UX
CMS – Content Management System
Content Management System è uno strumento software, installato su un server web, il cui compito è facilitare…