Glossario · Lettera P · Marketing strategico
Product Innovation
Definizione in breve
La strategia di Product Innovation prevede un’innovazione costante del prodotto o servizio che l’azienda offre o del brand stesso. Solitamente con innovazione ci si riferisce all’introduzione di beni nuovi nel mercato ma, nel marketing, comprende anche la definizione di tutti quei processi volti al miglioramento o cambiamento di prodotti o identità già esistenti, in termini di immagine o di funzionalità.
- Voci nel tema
- 52
- Marketing strategico
- Lettera
- P
- Indice A–Z
- Si usa in
- Marketing strategico
- Dove serve nel lavoro
- Lettura
- 1 min
- Tempo stimato
In questa pagina 4 sezioni
Che cosa significa Product Innovation
Come funziona
Ogni azienda deve investire in questo processo perché il miglioramento o l’introduzione nel mercato di un nuovo prodotto permette una maggiore differenziazione e, quindi, un migliore posizionamento, permette un’espansione all’interno di nuovi settori (crescita aziendale) o un’espansione della propria quota mercato all’interno del settore in cui già si opera.
Infine, permette anche, se messa in atto una strategia rilevante, di diventare leader del mercato.
03Come lo applichiamo noi
Prima la scelta, poi la tecnologia
Il protocollo Business Automatico parte da un Grado di Data Discovery: si guarda dove l’azienda guadagna, dove si ferma e che cosa conviene automatizzare.
- 01
Si parte dai numeri dell’azienda, non dal mercato in generale
Marginalità per linea, durata del ciclo di vendita, cause di perdita: le scelte si fondano su questo.
- 02
Si dichiara che cosa non si fa
Un posizionamento utile esclude. Scegliere un segmento e rinunciare a un altro rende leggibile l’offerta a chi deve comprare.
- 03
Il piano ha una sequenza, non un elenco
Gli interventi sono ordinati per dipendenza e ritorno atteso: si parte da quello che rende possibili gli altri.
04Voci correlate
Per capire Product Innovation nel suo contesto
Le voci del glossario che stanno accanto a questa: leggerle insieme serve più che leggerne una sola.
-
Marketing strategico
Differenziazione
La capacità di Differenziazione di un prodotto e, soprattutto, di un’intera marca all’interno del mercato è…
-
Marketing strategico
Posizionamento
Il Posizionamento di una marca, o Brand Positioning, è una strategia di marketing che punta sull’influenzare…
-
Marketing strategico
Product Marketing
Il Product Marketing è il processo di marketing per cui viene introdotto un nuovo prodotto nel mercato (Product…
-
Marketing strategico
Posizionamento Strategico
Effettuare l’analisi del posizionamento strategico è fondamentale per definire la formulazione della strategia…
-
Marketing strategico
Pull and Push Strategy
Una strategia di marketing Pull prevede che un’azienda attragga i propri consumatori verso i suoi prodotti. L’obiettivo…