Scarlino: naming e identità per la linea di salumi cotti I Cicciotti

Il punto di partenza

Scarlino era conosciuta per i wurstel. Entrare nei salumi cotti significava presentarsi a un consumatore che non associava il marchio a quella categoria, su uno scaffale già pieno.

Come siamo intervenuti

Ricerca di mercato

Analisi del pubblico e delle preferenze nel segmento dei salumi cotti, per individuare uno spazio libero.

Naming

Sviluppo del nome «I Cicciotti», scelto per evocare familiarità e autenticità, e registrazione del marchio.

Identità visiva

Colori caldi e un logo che richiama la genuinità e l’origine italiana del prodotto.

Campagna multicanale

Lancio integrato su social, stampa e televisione per costruire conoscenza della linea.

Che cosa è cambiato

La linea è entrata sul mercato con un nome proprietario e registrato, un’identità riconoscibile e una campagna che ne ha costruito la notorietà. Il riscontro dei gruppi di consumatori è stato positivo su nome e aspetto.

Dove funziona lo stesso impianto

Produttori che estendono la gamma in una categoria dove il marchio non è ancora riconosciuto. L’Audit di Pre-Fattibilità verifica se lo spazio di mercato esiste prima di investire nel lancio.