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Case history · Manifattura e meccanica

Barilla: packaging del pesto per il mercato statunitense

Il problema di partenza

Sul mercato statunitense il pesto è una categoria affollata e il barattolo è il primo punto di contatto: serviva una confezione riconoscibile a scaffale e coerente con il brand.

Cliente
Barilla
Settore
Manifattura e meccanica
Ambito
Brand e contenuti
Che cosa è cambiato
Il prodotto si riconosce a scaffale senza…
Esito in sintesi nel corpo
In questa scheda 5 sezioni
  1. 01 Il punto di partenza
  2. 02 Come siamo intervenuti
  3. Identità visiva mantenuta
  4. Progettazione per il riutilizzo
  5. Interazione digitale
  6. Packaging strutturale
  7. 03 Che cosa è cambiato
  8. 04 Dove funziona lo stesso impianto
  9. 05 Che cosa abbiamo messo in campo

Esito in sintesi

  • Il prodotto si riconosce a scaffale senza bisogno di leggere l’etichetta
  • La confezione è progettata per essere riutilizzata dopo il consumo
  • Il QR code porta il consumatore su ricette e contenuti, estendendo il contatto oltre l’acquisto
  • Il packaging distingue il prodotto dalla concorrenza di categoria

Il punto di partenza

Negli Stati Uniti il pesto è una categoria in cui la marca italiana è un vantaggio solo se si vede. Il barattolo è il primo contatto con il consumatore: deve essere riconoscibile in mezzo metro di scaffale e deve dire qualità senza spiegarla.

Come siamo intervenuti

Identità visiva mantenuta

Conservazione degli elementi distintivi del marchio, logo e colori, per il riconoscimento immediato.

Progettazione per il riutilizzo

Un design che incoraggia il riuso del contenitore dopo il consumo.

Interazione digitale

QR code sulla confezione verso ricette e contenuti sulla provenienza degli ingredienti.

Packaging strutturale

Una soluzione di confezionamento nuova, pensata per distinguersi nel segmento.

Che cosa è cambiato

La confezione è riconoscibile a scaffale, coerente con l’identità del brand e aperta a un secondo utilizzo. Il QR code estende il rapporto con il consumatore oltre il momento dell’acquisto.

Dove funziona lo stesso impianto

Prodotti di consumo che competono a scaffale e vogliono continuare il dialogo dopo l’acquisto. L’Audit di Pre-Fattibilità verifica dove si perde il contatto con il consumatore finale.

Servizi

Che cosa abbiamo messo in campo

Le attività di questo progetto e le schede servizio che le descrivono in dettaglio, con processo, tempi e che cosa è compreso.

Attività svolte

  • Progettazione del packaging strutturale
  • Coerenza con l’identità visiva del brand
  • Design orientato al riutilizzo
  • Interazione digitale sulla confezione

Schede servizio

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