Il Claim corrisponde allo slogan di un annuncio pubblicitario.

Corrisponde alla promessa di valore che l’azienda fa ai suoi consumatori obiettivo e viene quindi utilizzato a scopo propagandistico.

A differenza del payoff che è parte costitutiva dell’identità della marca, il claim punta ad attirare l’attenzione su uno specifico prodotto e contribuisce a costruire e a rafforzare la brand awareness, ovvero la notorietà e la reputazione di cui un marchio gode nella mente dei consumatori.

Solitamente, il claim è una frase innovativa e richiamativa, ad effetto, che accompagna la campagna ed è frutto dell’ingegno del copywriter.