La Campagna Pre-Roll è un tipo di campagna pubblicitaria tipica dell’online video advertising.

Essa corrisponde ad un breve video pubblicitario, dai 15” ai 60”, posizionato ed avviato prima del video principale (si pensino alle pubblicità su YouTube).

La diffusione di queste nuove campagne deriva del cambiamento delle abitudini dei consumatori, che dedicano meno tempo alla visione dei mezzi tradizionali e passano più tempo sulle piattaforme digitali e sulle applicazioni.

Le campagne pre-roll possono essere molto efficaci perché, se non skippable, rimangono nella mente dei consumatori e contribuisco ad aumentare la brand awareness e, eventualmente, il conversion rate.

Dall’altra parte, però, quando il formato pre-roll lo permette, quasi la totalità degli utenti vuole “skippare” (saltare) immediatamente la pubblicità intaccando negativamente gli obiettivi di comunicazione e di awareness preposti dal brand.