L’indice di Affinità, è un indicatore che viene utilizzato per confrontare le performance dei diversi mezzi di comunicazione che vengono utilizzati per i diversi pubblici obiettivo/target.

Attraverso la misurazione dell’affinità, viene scelta la miglior performance di un mezzo rispetto agli altri in relazione al profilo del target tanto sociodemografico quanto psicografico.

L’indice di affinità viene misurato calcolando il rapporto tra la percentuale delle performance di un mezzo e la percentuale della popolazione di riferimento che acquista nello stesso segmento di mercato.

Il calcolo prevede una divisione dentro la quale, al numeratore, viene posta la percentuale di penetrazione del mercato che fa riferimento al pubblico target interessato e, al denominatore, viene posta la percentuale totale della popolazione.

Attraverso l’indice di affinità si misura il legame sociale tra gli individui e i determinati gruppi di riferimento per decidere la strategia migliore di posizionamento più efficace del messaggio pubblicitario.