Backlink è un link di ritorno da un sito esterno al sito di destinazione. È come un collegamento ipertestuale che rimanda ad un’altra pagina.

Lo scopo dei backlink è dare una certa importanza alle pagine in termini di popolarità e autorevolezza. I backlink sono dei collegamenti tra una pagina ricevente, chiamata pagina di destinazione, e un’altra pagina donatrice, chiamata pagina risorsa. Attraverso questi collegamenti la pagina di destinazione riceve e ottiene valore dalla pagina da cui proviene il link.

I backlink di alta qualità possono aiutare ad aumentare la posizione di ranking di un sito e la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Ci sono diversi tipi di backlink, che variano per influenza sul ranking dei siti collegati e per scopo. Possiamo distinguere i backlink di tipo: nofollow ovvero che utilizzano l’attributo HTML, dofollow ovvero ink che passa PageRank, creato quando non vengono utilizzati attributi modificatori (i link inseriti sono inizialmente sempre di tipo dofollow, quindi non esiste attributo “follow” o “dofollow”), sponsored che utilizza l’attributo HTML e infine UGC (User Generated Content) che utilizza l’attributo HTML.

I backlink svolgono un ruolo di primaria importanza nel calcolo della popolarità di una pagina web, meglio nota come link popularity (o LP) ed in particolare vengono sfruttati dai motori di ricerca all’interno degli algoritmi che generano la SERP.

Un aspetto importante dei backlink è l’anchor text, ovvero il testo che punta alla pagina di destinazione. Si consiglia di mantenere un profilo di backlink il più naturale possibile, evitando anchor text troppo focalizzate su parole chiave di conversione. La maggior parte dei backlink dovrebbe usare anchor text legato al nome del sito (anchor text brand), e solo in minima parte le parole chiave dei servizi o prodotti venduti (anchor text transazionale). Il rischio è di ricevere una penalizzazione di Google Penguin perdendo quindi il ranking legato alla parola chiave in anchor text.