La Brand Recognition misura il grado di ricordo e riconoscimento di una marca in un pubblico target.

Misura la percentuale di consumatori all’interno di un segmento target che riconoscono la marca dopo essere stati esposti a uno stimolo (verbale o visuale), come la mostra di un logo o di un payoff.

Calcola, quindi, la capacità di ogni consumatore di ricordare una marca dopo un contatto posteriore con un elemento proprio del brand.

L’identificazione della marca da parte dell’intervistato avviene sulla base di uno o più segni di riconoscimento della stessa.