Il Brand Purpose può rientrare nella più ampia accezione di Brand activism. È l’insieme dei valori e degli ideali di una marca.

Ogni azienda deve andare oltre la pura promozione dei propri prodotti e servizi per condividere e prendere parte a cause e cambiamenti sociali, politici ed ambientali.

Ciò si basa sull’idea che le aziende devono sempre dare un loro contributo alla società. È lo scopo di un’organizzazione in termini comunitari.

Ogni brand purpose deve essere autentica, sostenibile, attuabile e credibile.

Ovviamente un purpose che rimane solo a livello delle parole e non dei fatti significa un mancato impegno da parte della marca che molto probabilmente può conferire uno stigma al brand nel corso del tempo.