Il Below the Fold si contrappone all’Above the Fold che rappresenta la parte superiore di una pagina web. Il Below the Fold, invece, corrisponde alla parte più bassa, inferiore di un sito web che deve essere visualizzata necessariamente dopo l’Above the Fold con un movimento del cursore o lo scorrimento della barra verticale.

Il posizionamento di banner o di pubblicità in questa parte della pagina risulta essere poco efficiente perché le visualizzazioni e le impression che riceveranno saranno sicuramente più basse rispetto alla parte più alta.

Dato che le pubblicità nell’Above the Fold ottengono un posizionamento migliore, quelle introdotte nella parte inferiore otterranno meno visualizzazioni, un CTR complessivo minore da cui ne consegue un livello di costo più basso.