La Pubblicità Shoppable è una forma di Native Advertising e Digital Advertising, contrapposta alla ormai conosciuta Display Advertising, in cui il centro focale dell’attività pubblicitaria sono i video promozionali.

In questo caso, i video (definiti anche click-to-buy video, touchable video o direct-sales video) sono materiali interattivi, coinvolgenti, che presentano il prodotto e semplificano il processo di acquisto, accelerando e aiutando il cliente a indirizzarlo verso la pagina e-Commerce per l’acquisto dello stesso dopo aver cliccato sul video.

Il video in sé presenta un forte carattere persuasivo e rappresenta una vera e propria Call-to-Action.

La pubblicità shoppable è quindi capace di aumentare il tasso di conversione di un e-Commerce e incidere sulle abitudini d’acquisto degli utenti, qualunque sia il contesto nel quale si inseriscono (blog, siti web, social network, canali video).