Il Product Placement è una strategia pubblicitaria che prevede l’inserimento di un prodotto di una marca in contenuti già esistenti, come per esempio una serie tv, un film o un programma tv/radio, con il quale i personaggi possono interagire o a cui possono fare riferimento nel corso della trasmissione.

È una forma non convenzionale, più subdola di comunicazione pubblicitaria, che viene maggiormente gradita dai consumatori dato che non interrompe la programmazione.

L’inserimento della marca ovviamente, come nel caso di qualsiasi spazio pubblicitario, avviene tramite pagamento da parte dell’azienda che vuole pubblicizzare i propri servizi.

È una pubblicità indiretta che può assumere tre diverse forme:

1. Visuale: è il caso dello Screen Placement in cui il prodotto si limita ad essere inquadrato più volte dalla telecamera
2. Verbale: è il caso dello Script Placement, in cui il brand o il prodotto viene nominato direttamente dai personaggi
3. Integrato: è il caso del Plot Placement in cui il prodotto o la marca vengono, appunto, integrati nella storia e diventano inseparabili dalla trama