La strategia di Product Innovation prevede un’innovazione costante del prodotto o servizio che l’azienda offre o del brand stesso.

Solitamente con innovazione ci si riferisce all’introduzione di beni nuovi nel mercato ma, nel marketing, comprende anche la definizione di tutti quei processi volti al miglioramento o cambiamento di prodotti o identità già esistenti, in termini di immagine o di funzionalità.

Ogni azienda deve investire in questo processo perché il miglioramento o l’introduzione nel mercato di un nuovo prodotto permette una maggiore differenziazione e, quindi, un migliore posizionamento, permette un’espansione all’interno di nuovi settori (crescita aziendale) o un’espansione della propria quota mercato all’interno del settore in cui già si opera.

Infine, permette anche, se messa in atto una strategia rilevante, di diventare leader del mercato.