La Pianificazione Pubblicitaria rientra nel concetto di media planning e prende diverse fasi per la creazione, la pubblicazione e il controllo di un’azione pubblicitaria da parte di una marca.
Le fasi della pianificazione sono:
- Analisi: scelta del target, definizione del messaggio, analisi del mercato e dei competitors e valutazione dei canali di comunicazione
- Selezione dei media più adatti per il tipo di comunicazione e per il target selezionato
- Pianificazione vera e propria: conferma dei canali scelti, definizione più specifica del target e degli obiettivi della pubblicità, modalità di esposizione, frequenza e budget
- Raccolta preventivi e negoziazioni con i media
- Attuazione della pubblicità e controllo
