Il Performance Marketing (o Performance-based Advertising) è un nuovo tipo di marketing che si basa sulle azioni misurabili degli utenti per determinare il costo di una campagna pubblicitaria.

Vuole generare un tipo di risposta da parte dei consumatori sotto forma di like, click e sottoscrizioni in modo tale che, sulla base dei risultati ottenuti, l’inserzionista possa pagare lo spazio pubblicitario.

Dato che è un approccio basato sulla performance, non può avere costi iniziali perché dipende completamente dalla reazione successiva alla pubblicazione dei consumatori.

Il Performance Marketing dà vita a campagne fatte su misura dei target che sono, a loro volta, modificabili in tempo reale sulla base del monitoraggio in corso.

Si tratta di un marketing data-driven che utilizza diverse tecniche per ottenere i suoi risultati.

Tra esse troviamo: click-through rate, metriche social (like, commenti, condivisioni), conversion rate, visualizzazione ed impression.