Il Branded Content è un contenuto capace di dare valore e pubblicizzare i prodotti di una marca.

Si tratta di un contenuto senza un messaggio esplicito ed evidente di pubblicizzazione della marca ma che allo stesso tempo punta a promuovere i suoi valori.

È quindi un contenuto molto differente dalle pubblicità tradizionali poiché il contenuto viene commissionato direttamente da un brand per accrescere la sua brand awareness.

Può assumere diverse forme: può essere completamente informativo o più emozionante, facendo leva su uno storytelling avvincente capace di coinvolgere maggiormente il pubblico.

L’importante è che, anche nel caso del branded content, il Tone of Voice e il messaggio veicolato siano sempre coerenti e in linea con l’identità e l’immagine di marca.