Il Brand System è il sistema di marca o di azienda che si divide in macro brand e micro brand.
La macro brand si riferisce alle decisioni dei brand su come sviluppare e gestire le singole marche, come differenziarle dai competitors e posizionarle nel mercato.
La micro brand, invece, si occupa della gestione di dettagli ed elementi più specifici interni di una marca.
È molto influenzata dalla politica scelta nel macro brand e da ciò che si vuole che i consumatori pensino e sentano del nostro brand.
Da questa fase derivano:
- Funzione economica del consumatore
- Funzione del brand
- Value proposition
- Branded house
- Brand elements: name, logo, sound, personaggi, packaging
- Brand value
- Brand image
- Brand identity
- Brand awareness
- Brand reputation
- Brand equity
