Lo Spot è un annuncio pubblicitario breve tradizionalmente inserito durante le programmazioni televisive e radiofoniche.
Dato che raggiunge pubblici molto ampi (tv e radio), permette di ottenere buoni risultati in termini di reach e crescita della brand awareness e recognition ma presenta un lato negativo: l’interruzione continua dei programmi che i consumatori stanno guardando o ascoltando.
Un buono spot necessita di un’analisi approfondita dell’ambiente mediale e degli obiettivi di marketing del brand:
- Conoscere a fondo l’azienda e il suo contesto.
- Individuare il pubblico più adatto.
- Trovare l’idea giusta.
- Scegliere un linguaggio efficace.
- Usare un’immagine suggestiva.
- Dire sempre la verità ed essere credibili.
- Trasmettere emozioni positive.
- Parlare di un’esperienza.
