Con Sponsorizzazione si intende un accordo negoziale o patrocinio tra due o più brand.

La sponsorizzazione o sponsorship consiste nell’associare il nome di un’impresa o di un prodotto (sponsor) a un particolare evento (sponsee).

L’obiettivo ultimo dell’associazione riguarda la volontà di ottenere un ritorno positivo in termini di notorietà e immagine di brand, beneficiando delle potenzialità comunicazionali dell’evento stesso.

La sponsorizzazione può rientrare nella più ampia definizione di co-marketing o co-branding.