L’analisi o Schema SWOT è uno schema di marketing utilizzato durante le fasi di ricerca del mercato, sviluppo e innovazione di prodotto o di marca e, in generale, di valutazione dell’andamento del brand all’interno del settore e viene utilizzato per analizzare quattro aspetti focali che possono più o meno influenzare l’azienda.

Questi 4 punti sono:

1. S (Strengths): corrisponde ai punti di forza interni all’azienda 
2. W (Weaknesses): corrisponde ai punti di debolezza interni all’azienda
3. O (Opportunities): corrisponde alle opportunità di crescita di mercato, esterne all’azienda, che la possono influenzare
4. T (Threats): corrisponde alle minacce esterne all’azienda che possono avere un risvolto negativo sulle attività di marketing